在网络经济时代，技术创新的速度越来越快，市场国际化和经济全球化的程度越来越高，企业面临的环境越来越复杂多变。在这复杂多变的环境中，如何迅速推出自己的新技术、占领更广阔的市场并保持持续的竞争优势成为企业亟待解决的问题。常规的竞争工具虽然有所帮助，但是收效不大，于是越来越多的企业把目光转向了标准，标准的争夺成为当代企业之间竞争的主题。 标准是企业所遵循的一系列技术指标，无论这种技术指标是默认的还是通过一个正式的协议而产生的。标准概念包含三个基本要素：标准的作用对象、标准的内容和标准的层次。标准是一种工具，通过它可以实现不同产品之间的互换性、互操作性、兼容性以及信息在不同产品之间流动的顺畅性。从所有权的角度来看，标准可以分为公定标准和事实标准两种，其中，事实标准又分为普通事实标准和论坛标准。标准与技术的关系体现在两个方面：一方面，标准内嵌于技术，是技术的一个组成部分；另一方面，标准是一种权力化的技术，标准高于技术。标准与专利的相同之处是二者都构成社会生产力的重要部分，同属于技术范畴；标准与专利的不同之处在于二者作用的领域不同、追求的目标不同以及使用方式不同。在同一技术时代，标准具有统一的趋势；而在不同技术时代，标准呈现演进的特征。 网络是由互补性的节点组成的，能够提供单一的节点所不能提供的新功能的节点群体。网络与组成网络的节点之间的关系体现在两个方面：一方面，节点功能的发挥离不开网络；另一方面，网络功能的发挥离不开节点。组成网络的节点与节点之间的关系也体现在两个方面：一方面，一个节点功能的发挥需要其他节点的配合，节点与节点存在着互补性的关系；另一方面，在复杂的网络中，一些节点的功能可以被另外一些节点所代替，节点与节点之间存在着替代性的关系。按照节点之间是否存在具体的物理连接，网络有两种基本表现形态：一种是有形的网络，另外一种是无形的网络。在现代经济中，许多产品(用户)处于网络之上。其中，一些产品(用户)处于有形的物理网络之中，然而更多的产品(用户)则处于无形的虚拟网络之上。尽管虚拟网络表面上的网络特征不如物理网络那么明显，但是其对市场动态和竞争战略的影响一点也不亚于物理网络。产品与产品之间能否形成一个网络，不仅取决于产品的功能因素，而且取决于产品的技术因素。若想形成一个网络，产品与产品之间仅有功能上的互补是不够的，它们之间在技术上还必须是兼容的。标准决定着网络的范围。如果一个企业控制了标准，那么，它就控制了整个网络。如果厂商控制的是一个大网络，那么厂商也就控制了市场。依据标准受控的程度，市场将呈现出不同的结构。如果标准没有被任何人控制，那么，众多的企业将涌入市场，市场就可能处于一种完全竞争的状态；浙江大学博士学位论文如果标准被少数企业所控制，那么市场就可能处于一种寡头垄断状态;如果标准被单一的企业所控制，那么市场就有可能形成单一的垄断结构。 当竞争性的厂商基于不同的网络进行竞争时，厂商之间进行的竞争就是标准竞争。因为一旦某一个网络在竞争中胜出，那么控制该网络的厂商就控制了市场。标准竞争又称为网间竞争、系统竞争，是不兼容的技术之间争夺市场支配权的战斗。在网络市场，当存在互不兼容的技术时，厂商之间有两种选择:一个是基于不同的网络进行标准竞争;一个是双方形成一个共同的兼容标准，或者其中的一方通过免费授权的方式吸引对方放弃一种技术，从而使双方在同一个网络内竞争。从市场标准创建的角度来看，前一种体现为一种竞争方式，后一种体现为一种合作方式。采取合作模式还是竞争模式来创建市场标准取决于哪一种模式能给技术的发起者带来更大的收益。当合作带来的收益大于竞争时，企业倾向于合作模式;当竞争带来的收益大于合作时，企业倾向于竞争模式。不论是物理网络还是虚拟网络，都存在着网络效应。网络效应有两种表现形式:一种是直接的网络效应，另一种是间接的网络效应。在存在网络效应的市场，竞争呈现出独特的一些特征。首先，竞争存在多个可能的结果，不论是哪一个结果出现，市场都可能形成均衡，也就是说标准竞争具有多均衡的特征;其次，一旦一种技术在标准竞争中胜出，该结果就很难被改变，标准竞争的结果具有一定的锁定性。 在存在网络效应的市场，消费者有两种决策方式:一种是从众的决策方式，一种是随机的决策方式。从众的决策方式源自于网络效应，随机的决策方式源自于市场的不完善、消费者的有限理性和消费者决策的分散化。当消费者多采取从众的决策方式时，选择机制将在市场中占主导地位;当消费者多采取随机的决策方式时，突变机制将在市场中占主导地位。现时中的市场就在选择、突变、再选择、再突变的过程中不断演化的。由于存在着消费者的从众决策方式，因此，在竞争成为标准的过程中，技术的初始位置是重要的;由于消费者存在着随机的决策方式，因此，在竞争成为标准的过程中，战略突变是重要的。标准竞争的演化轨迹由两个相面组成，当产品/技术为于?