名人广告现象,引起了诸多学者的广泛关注。目前,尽管对名人广告研究的成果为数不少,但是由于缺乏相关理论的指导,大多数研究都显得比较零散,并没有形成系统。鉴于广告学的跨学科性,引入其它相关学科的理论对名人广告进行系统的研究不失为一种好的尝试。符号学是一种新的研究方法,将其用于名人广告研究,不仅可以拓宽名人广告的研究领域,还能从本质上把握名人广告传播中的内在规律。从符号学角度来看,名人广告的特殊之处在于广告中使用了“名人”这个符号。名人符号的注意力资源,能够使广告获得更多的关注,通过名人广告,品牌能够获得更高知名度;而名人符号的独特内涵往往能赋予品牌丰富的符号意义,为品牌符号“换挡加速”,最终实现品牌价值。现代商品的竞争,是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争主要在于其知名度与品牌价值,而后者的重要性更为凸显。品牌价值,实际上就是品牌“神话”机制的创造,它要求在名人广告中,将名人符号的所指意义对品牌进行意义迁移,使品牌成为社会文化中一个整体的神话符号体系,这也是名人广告能获得消费者认同的原因。消费者对品牌的消费,既是对产品使用价值的消费,又是对品牌内涵意义的消费。可以说品牌对名人符号的使用,目的是为了将名人符号的内涵转移到品牌中去,实现对品牌神话的塑造,最终满足消费者对符号的消费需求。