随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化,城市的开放程度越来越高,与外界的往来日益密切。作为为周边、市民提供服务的重要有机体,城市也已明确需资源整合、统一规划,以多种方式获得更高的世界知名度、提高自身竞争力,打造并提升城市形象。城市的兴衰直接取决于其在争夺投资者（企业）、旅游者、居民的过程中能否取得战略性竞争优势。从市场经济的供需关系来看,城市作为提供给市民、投资者和旅游者三类需求方的“组合地方公共产品”必须具有“商品”的一般经济属性,政府不仅参与了城市营销,甚至还扮演较大的强制角色,担负较大的营销责任。本文选取重庆市北碚区为研究对象,拥有得天独厚自然资源和人文资源,是重庆主城区之一,具有一定代表性。主要从北碚区城市概况、城市营销中的政府行为（如城市营销定位、开展各种文旅活动、基建工作与管理、大数据宣传推广活动等）研究城市营销中的政府行为,得到北碚区城市营销中的政府行为存在的不足及原因,同时分析国内五个城市的城市营销案例中政府行为经验及启示,最终目的是对北碚区城市营销中的政府行为优化提出合理建议,为政府在城市营销中的行为优化提供决策参考,更好地推动北碚区城市营销战略实施,加快城市建设从速度型向质量型转变中的政府职能转变,进一步促进北碚区城市竞争力提高,也为其他城市的城市营销水平提升提供一定借鉴。本文共分为六个部分。绪论。主要介绍本文选题的背景及意义、国内外文献研究现状,并对本文采用的研究方法、研究重点、难点及创新点进行阐释和预测。第二部分,概念及理论基础。介绍本文涉及的相关概念及理论基础,为后续研究提供理论支撑。第三部分,重庆市北碚区城市营销中政府行为评价。首先,收集整理相关文献资料分析梳理其评价指标,借助德尔菲法科学建立重庆市北碚区城市营销中政府行为评价指标体系,通过层次分析法计算其行为评价指标各层级指标的权重;然后,通过模糊综合评价法,对行为评价指标体系中的各项指标进行定量评价,结合各层级指标的权重,得出北碚区城市营销中政府行为的评价的综合结果。第四部分重庆市北碚区城市营销中政府行为现状及存在的不足和原因。通过查阅和搜集资料,分析北碚区现有资源,分析北碚区城市营销中的政府履责情况,同时根据上述四个方面指标得分情况,找寻其政府行为存在的不足,并分析问题出现的原因。第五部分,其他城市营销中的政府行为经验分析及启示和行为优化建议。收集部分城市政府城市营销案例,综合分析其经验并得到启示。根据前文对北碚区政府在城市营销中的履责分析、评价结果和不足及原因分析,汲取其他城市经验启示,从四个指标分别列举具体对策建议。第六部分,结论和展望。综合前文研究,提出3点结论,并对本文未竟研究进行展望。