【摘 要】
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中国自1979年恢复广告业以来,无论是广告从业队伍还是广告创作水平,均获得了长足的发展,取得了惊人的成就,广告经营额平均每年以40﹪以上的速度增长.但是,置于国际广告格局之中
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中国自1979年恢复广告业以来,无论是广告从业队伍还是广告创作水平,均获得了长足的发展,取得了惊人的成就,广告经营额平均每年以40﹪以上的速度增长.但是,置于国际广告格局之中,中国广告业与国际广告业尚有一定差距,在广告经营规模和广告策划技术方面,还嫌不足.一条好广告产生的要素在哪里?在复杂的广告世界里到底有没有一些准则,规律呢?各种形式手法的广告之间到底有没有一些内在的联系?广告作为商家、产品与市场之间的纽带、桥梁到底需要遵循什么样一个原则来建造?这篇文章将和大家探讨策划一条好的广告过程中一些共性的东西.详细研究广告是如何与市场与产品互动的.最后找出一条好的广告需要具有的一些要素,定义出制作一个好广告的科学方法和一个普遍适用的制作流程.该文采用的方法主要是将"广告"这一新生事物和成熟的"市场营销"理论结合起来,通过对市场营销的研究为广告的制作找到一些"规则".
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