本研究以社会认同理论为基本立场,采用网络民族志方法,探究虚拟社区中的粉丝型受众如何进行身份/认同建构。文章选取网络综艺节目《奇葩说》在百度贴吧中的迷为研究对象,运用参与式观察、深入访谈、理论分析等方法,从个体和群体两个层面探究“迷”和“迷群”的认同建构过程,对于其认同建构所采取的方法及特质进行了深入的阐释。本文在相关理论概念的基础上,厘清了影响身份认同建构的相关因素,基于社会认同理论的视角观察《奇葩说》的百度贴吧迷群(以下简称“奇迷”、“奇迷群”),本文描绘了该群体使用媒介的模式,通过关注、再创作、信息交换等方式,奇迷对文本倾入大量精力,深入参与文本的创作过程,受众参与的需求获得了充分地满足。文章发现,奇迷群体与当下的亚文化迷群有很大不同。虽然同样具有深度涉入的特点,但“沉迷”并不是他们的目的,他们将《奇葩说》看作代言者,将“奇葩说吧”视为表达的场所。奇迷基于共同理想在贴吧中聚集,表达对旧有价值观念的反叛,在与他人的互动中完成对自我的描述以及自我在群体中的定位,建构自我认同;同时,奇迷群体通过社会比较和积极区分等过程,获得激励与自尊,群体认同被建构。