近年来，在我国经济快速发展的过程中，农业发展的重要性日益体现。技术进步是农业发展的基础，农业技术是实现农业现代化必不可缺的条件。虽然自改革开放以来，我国农业技术取得了很大的进步，但是相较于发达国家而言差距还是存在的。据统计显示，在发达国家现代科技对农业的转化率大约为60％-80％，而我国只有30％左右。其中最大的一个原因就是我国农业科技成果转化率比较低。“十一五”期问，虽然我国每年有6000项左右的农业科技成果被研究出来，但是这些农业科技成果被实际应用的贡献率只有40％左右，而发达国家却有80％以上，两者的差距很大。因此，加快农业技术发展速度，提高农业科技成果转化率，提高农户的科技素质，使农民学会应用农业技术来提高农作物的产量和质量是目前农业发展的重点。　　本文以江苏省小麦种植户为例，选择化肥的添加剂、肥料环保认证和技术指导以及农药的添加剂、保质期和技术指导作为技术属性特征，通过文献分析和实证研究，以农户行为理论、技术诱导理论、衣户分类理论和营销刺激理论为理论基础，将技术看成一种商品，将农户看成消费者，技术的经济特征看成营销属性，在将农户分类的基础上，用选择实验法找出不同类型农户对化肥和农药技术不同属性之间的偏好差异，并确定最优的组合方案，为技术研发者在技术研发时提供理论和现实依据，从而提高农业科技成果转化率。　　本研究得出以下五个方面的结论:　　1、根据农户的土地资本、人力资本和社会资本共将样本农户分为四类，这四类农户各有其特征。　　2、大部分农户最偏好的是化肥的有添加剂和农药的有添加剂这两个属性，即偏好能使农产品产量和质量得到提高的技术属性。　　3、种植经验少且社会资本少的农户在农药中最偏好技术指导，但是化肥的技术指导在四类农户中都是偏好程度最低的。　　4、拥有丰富资源禀赋的农户在化肥中最偏好肥料环保认证。　　5、种植经验比较少的农户在农药中最不偏好保质期。　　根据上述结论本文提出了如下相关建议:　　1、可以对农户市场依据资源禀赋进行细分，根据细分市场有针对性地研发具有不同属性特征的技术。　　2、在研究化肥或农药的技术时，在化肥或农药中增加添加剂可作为研究的重点。　　3、对于缺乏种植经验和社会资本的农户，要注意给他们提供服务和指导。　　4、针对有丰富资源的农户，要侧重研发环境友好型的化肥和农药技术。