随着世界经济一体化的发展，国际间的交流日益频繁，广告作为一种跨文化的交际活动，其作用不容忽视。双关语，作为一种集幽默和智慧于一身的修辞手段，具有独特的语言特征和丰富的文化内涵，而备受广告商的青睐。广告双关语的翻译也越来越受到国内外学者和翻译家的关注，对这一领域的研究具有一定的理论和实践价值。本文尝试从语用的角度运用顺应论来研究广告双关语的翻译问题。本文研究的理论基础是Verschueren提出的顺应论。根据该理论，语言的使用包括翻译就是一个受到语言内外因素的影响，在不同的意识程度下不断做出语言选择的过程。译者之所以能够在翻译的过程中做出选择，是因为语言具有变异性、商讨性和顺应性，顺应性是语言使用的核心。译者做出的选择都可以从语境关系的顺应，语言结构的顺应，顺应的动态性和顺应过程的意识程度这四个方面加以描述和解释。本文通过对大量的中英文广告双关语译例的分析，从语码和文体，语音和词汇三个方面探讨了广告双关语翻译对语言因素的顺应；又从读者的心理活动和社会现实两方面分析了广告双关语翻译中语言外因素对译者顺应策略的影响。并指出广告双关语的翻译过程就是译者不断顺应这些因素选择语言表达形式和翻译策略的过程。本文运用顺应论来分析广告双关语翻译，旨在为该领域的研究开拓一个全新的视角，并希望能给译者翻译广告双关语提供帮助和借鉴。