区域旅游商品作为伴随旅游活动而产生的特有物质不仅具有使用价值和美学价值，还应当具有区别于普通商品的内在特征。但在文化全球化的浪潮下，同质化现象已入侵到社会生活的各方面，旅游商品中的同质化现象更是亟待探究和解决的问题。从心理层面浅析同质化现象存在的原因，即躲避异化的现代社会给人的孤独与不安，用一种原始的“认同”来削弱那种远离群体的心理状态。以纪念品为主的区域性旅游商品应当在构思造型、原料质地、流程设计、工艺技巧和包装等方面都不同程度的带有旅游地的民族特色和地方气息，不同的旅游地不应当出现完全相同的旅游商品。从文化角度出发，旅游商品可作为文化传播的载体，若是一味地出现相同的载体，那么，文化还有什么地域性可言。现今的区域旅游商品多以专有性、消耗性等类型为主，大多不注重文化内涵、缺少地方特色、创意不足，导致大量遍在性商品充斥市场，从而形成同质化现象。改善这一现象的关键在于突出地方特色，只有地方特色能从根本上解释旅游纪念品为什么有纪念意义，并且将其与其它商品区别开来，旅游商品当属于文化商品的范畴，区域性旅游商品更应当突显地域性文化的地位，但如何将文化赋予商品，不是简单的图形文字搬家，也不是单纯的复制造型，而是需要理解，在理解文化的基础上才能将其更好的与商品相结合，才能使旅游商品具有更好的文化价值。本文以楚文化旅游商品为例，首先从五个方面阐述楚文化旅游现状，继而探讨旅游商品中的楚文化，并以举例的方式说明同质化现象，最后提出改善这一现象的方法。