“城管”是国内近些年来的大热词,也是媒体与民众关注的焦点之一。随着城管报道的增多,城管群体的形象呈现手段也从过去的传统媒体报道模式向其他多种模式转变。网络平台随着社会的发展成为了城管报道传播的重要媒介,同时网络媒体的性质也使得城管报道呈现方式变得更为多样。本论文以新闻框架理论为视角,对新浪网的城管报道进行研究。研究将从城管报道的文本框架与框架效果两个方面展开,通过研究城管报道的框架建构以及新浪网友的参与人数、评论数量、评论倾向、评论支持数量等反馈,来探讨城管报道的特征与新浪网友反馈之间的关系,并有效地了解城管报道在新浪网友中的传播效果。在文本框架方面,笔者发现:一、新浪网所转载的城管新闻报道数量不断上升,至2003年形成对城管的常规化报道,日均80篇;二、城管的形象存在着变迁,虽然报道依然以中立报道为主,但负面形象和苦主形象的报道在连年上升,正面报道逐渐在减少;三、新浪城管主要以消息体裁为主;四、不同报道来源在报道城管时所运用的报道框架和核心主题不同;五、新浪网城管报道中不同的报道框架及核心主题所涉及的报道倾向也有显著差异。而在框架效果方面,通过数据分析发现:一、城管报道的倾向性对新浪网友评论的评论数量有显著的影响;二、报道所呈现的城管形象影响新浪网友对城管评论的态度。