目前,旅游业已成为国民经济中占重要地位的产业。经过多年的培育建设,乡村生态旅游已进入一个新的发展阶段,保持了较快的发展速度,特别是在“假日旅游”的推动下,更呈现出良好的发展势头。但是,目前的乡村生态旅游受到许多瓶颈的制约,乡村生态旅游仍然处于初级阶段。为此,本研究旨在针对乡村旅游,特别是沿海经济发达地区乡村旅游存在的不足和问题的研究,以厦门市同安区作为研究案例,积极探索乡村生态旅游发展的策略,明确乡村生态旅游发展的各种适宜类型,实现乡村生态旅游与农村可持续协调发展。本研究通过实地调查、座谈访问、相关资料收集等方法,采取对比法、数表法进行比较和研究分析,同时参考国内外乡村旅游的研究结果,从区位条件、自然条件、历史文化和社会经济等四个方面总结出厦门市同安区乡村旅游开发的条件,重点分析优势和劣势,指出乡村旅游目前面临的机遇和挑战。研究结果得出：同安区乡村旅游总体开发架构,主要从开发原则、市场分析、区域布局、重点发展类型、项目创意、专题设计和市场营销七方面进行阐述。并进一步提出厦门同安乡村旅游开发中的对策及建议,主要要做到：一是宏观统筹,合理规划；二是产品设计,更新内涵；三是安全接待,注意卫生；四是品牌促销,网络营销；五是注重环保,保持生态；六是增加投入,扩大规模。