【摘 要】
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随着广告费用的不断加大，人们对广告中费用浪费的问题也逐渐开始关注，这使广告费用投入的预算问题变得越来越重要。本文建立了一种通过多目标模型来预算广告费用投入的方法
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随着广告费用的不断加大，人们对广告中费用浪费的问题也逐渐开始关注，这使广告费用投入的预算问题变得越来越重要。本文建立了一种通过多目标模型来预算广告费用投入的方法。文章提出把广告目标按战略目的进行分类，并在此分类的基础上运用规划方程建立了多目标模型；解释了通过对目标函数和约束方程的变化可以实现的各种目的。该模型具有灵活性和多用性的特点，使企业可以充分考虑各种因素，实现多种目的。文章同时把消费者按态度行为分为四类并找出它们之间的转换关系，从而推导出有无广告两种情况下各种态度行为比率的计算公式，进而得出广告费用与各种态度行为比率、销售额、市场占有率、竞争对抗度等子目标之间的函数关系，最后通过规划方程求解得出费用投入值。
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