针对互联网出现后的传播技术发展变化,学者丹.吉尔默提出了一种认可度较高的媒介变迁过程,他将媒体变迁的过程概括为三个阶段:一是以电视、广播、报纸、杂志等为主要传播媒介的传统媒体阶段;二是以少数门户网站为主导的互联网媒体阶段;三是改变了固有传授关系的“草根传媒”阶段即自媒体阶段。媒介技术的发展带来了媒介形态的改变,同时也影响着以媒介为载体的商业广告的发展和传播。本文基于对广告形态变化的观察,通过对以电视媒介为代表的传统媒体、以门户网站为代表的互联网媒体及以微信公众号为代表的自媒体平台上的商业广告进行内容分析,比较不同媒体平台上商业广告形态在呈现形式和表现策略方别分别存在哪些特点与区别,进而从权力、技术与传播过程视角对媒体形态如何影响商业广告变化进行分析与探讨,并从中获得对未来媒介形态和商业广告形态发展趋势的启发。通过研究分析发现:第一,广告形态与媒介形态是紧密相关,广告形态负载和借助具体媒体呈现,始终处于动态发展过程中的传播媒介形态变迁会直接导致广告形态发生相应的变化,从而才能适应新的媒介技术特征和价值属性;第二,互联网出现以后,媒介形态经历了从传统媒体到互联网媒体再到自媒体的变迁,广告的创作与传播逻辑也经历了从“以媒介为中心”到以“受众为中心”再到以“用户为中心”的转变,这一转变实际上是跟随媒体自身的运作与传播逻辑的改变而发生变化的;第三,互联网出现以后,媒介形态变迁的过程中伴随着媒介权力由媒体平台向大众转移的过程。第四,未来媒介形态发展将朝着更加人性化、便携化、智能化的方向发展,广告形态在其影响作用下也必将随之发生新的改变。