自2000年广东电视台借鉴美国《幸存者》节目的创意及理念打造我国本土真人秀节目《生存大挑战》开始,中国开启电视真人秀节目制作大门。经过近二十年的探索和发展,我国的真人秀节目从“一花独放”到“百家争鸣”。媒介融合背景下,处在发展中的真人秀节目不断创造着新的样式,然而理论研究与实际操作方面都缺乏系统的指导和前瞻性的思考,本文以真人秀节目传播环境变化为切入口借助传播学、市场营销学、社会学、心理学等理论知识,对现阶段我国真人秀节目整体特征、存在问题、营销传播策略进行探究和反思,为真人秀节目品牌营销提供策略选择,并提出媒介融合背景下策略实施的保障。第一章作为绪论,介绍了真人秀节目品牌营销的研究背景与意义、研究方法与创新、研究框架,并从媒介融合、真人秀节目、品牌营销三个方面进行了相关综述和分析;第二章对真人秀节目品牌营销与媒介融合相关内容进行概述;第三章讨论分析了媒介融合给真人秀发展和品牌营销带来的挑战,找出媒介融合下真人秀节目品牌营销的困境并举例探析;第四章分析了媒介融合对真人秀和品牌营销的机遇,针对媒介融合下真人秀节目品牌营销困境提出定位策略、本土化策略、品牌延伸策略共三点策略选择并结合案例进行探析;第五章主要结合媒介融合的生态背景,提出真人秀节目品牌策略实施的的技术保障、管理保障、舆论保障和人才保障。媒介环境日趋复杂,真人秀节目面临日趋严重的竞争,分析孕育真人节目的媒介环境、总结真人节目当下发展困境,提出真人秀节未来发展的品牌营销对策是帮助真人秀节目解决问题、应对挑战的重中之重,只有这样真人秀节目才能焕发活力,为观众提供喜闻乐见的主流文化内容,同时也发挥好电视节目对社会文化和舆论走向的引导作用。