中国酒店行业市场竞争激烈,经历了黄金十年快速发展后的酒店市场进入到存量整合的洗牌期,全行业供给增速放缓,行业同质化现象严重。本土酒店集团既面临着来自国外一线知名酒店品牌的直面竞争,又面临着来自民宿短租等新兴业态的冲击,在这样的大背景下对品牌营销提升显得尤为必要。移动互联时代下,酒店行业面临着因消费群体需求变化、行业跨界整合等引起的行业变革,对于酒店行业的营销战略与品牌塑造提出了新的要求。在整体消费升级的大背景下,消费者越来越注重品质消费与体验消费,越来越青睐个性定制化的消费。互联网技术的快速发展亦引发行业传统营销思维模式的深刻变化。本文盘点了移动互联时代酒店行业营销思维的六大变化,结合市场营销领域内经典的4Ps营销组合模型,分别从产品、渠道、定价和促销宣传等四个维度提出了本土酒店行业企业的品牌营销提升创新路径。本文还以L酒店的案例分析了移动互联时代中国本土酒店品牌营销提升策略。此外,还给出了酒店营销策略创新的实施保障措施。