随着中国消费者收入的增长和需求的不断升级,顾客追求优质珠宝的意识增强。国外著名品牌以及港资珠宝品牌纷纷进入中国市场,国内珠宝市场竞争日趋激烈,珠宝企业进入品牌竞争时代。在全国范围内,中国珠宝以本土区域性品牌居多,本土区域性珠宝品牌面对国外品牌、港资品牌、沪深连锁品牌的快速扩张,以及互联网交易的冲击,消费者需求的不断升级,函需提升自身的品牌竞争力。针对珠宝销售企业品牌竞争力的提升问题,本文通过文献查阅法、案例分析法、访谈法、问卷分析法和理论联系实际的方法,期望结合有关的理论知识和珠宝行业自身的特点,找到影响本土珠宝品牌竞争力关键因素。本文第一章提出了珠宝品牌竞争力提升的研究背景与研究问题,分析了研究现状与研究意义,确定了选题内容与方法,阐述了研究的特色与创新之处。本文第二章通过文献查阅法对品牌竞争力的概念、构成、影响因素的理论进行研究,以及对国内和本地珠宝行业的市场特征进行研究,本文第三章以南昌万寿珠宝品牌作为实例,通过深度访谈,结合我国珠宝行业和南昌本地市场现状,进行市场调研,从品牌竞争力影响因素、顾客感知价值、品牌销售渠道三个方面,对万寿珠宝的品牌建设进行了全方位调查与评估,在第四章分析了区域珠宝品牌在市场竞争中存在的问题,在第五章有针对性的提出了品牌竞争力提升策略,并给出了具体措施,以期推动珠宝企业品牌发展,为珠宝行业品牌发展研究提供参考。