随着传媒业的不断发展，媒体的影响和功能也在变强，大众传媒承担着一系列的社会功能，在这个过程中，不仅要注重媒介的发展，也要关注受众的需求。本文先从受众关注力和传媒影响力的内涵分别分析，然后再将两者结合，研究两者在不同时期的哪一方更占据主导地位，并且通过现有的传媒节目对两者进行研究。现在大众的传媒发展正在我们的社会生活中占据着越来越重要的地位，所以关键在于谁来关注受众的要求，关注受众的喜好和口味是传媒发展的重要的前提，也是传媒要遵循的方向和路线，其实，作为一种被社会控制的工具和手段,大众传媒还是要通过受众关注的舆论导向与受众的舆论监督、去建立一种传播的方向，从而实现大众传播的社会控制功能；而传媒影响力从内涵上看，是由吸引注意加上认知、情感、倾向、意志行为、产生态度等构成的。媒介作为咨询的传播渠道，它对于受众的社会认识、经验判断和社会决策都发挥一定的作用，所以，当下要做的是，多多鼓励受众接受正面积极的教育，增长和维护受众在行为和精神层面的忠诚度，同时，媒介中的主流媒体也应该在不同的生存环境中因地制宜、大胆创造。最后，通过提高目标受众群体的文化层次，提高对媒体覆盖区域在质和量上的发展和扩展，运用好传媒影响力和受众关注力之间的能动关系，从而使两者和谐快速的发展。