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随着互联网技术的进步与市场经济的不断发展,社会化媒体逐渐成为各大美妆品牌施展营销手段的重要平台。然而,就目前阶段来看,我国大部分美妆企业还对社会化媒体营销缺乏基本的认识,并显现出目标定位不清、忽略用户体验、盲目追求转换率以及过度重视形式而忽视内容本身的决定性等一系列问题。为此,笔者特以社会学、传播学、消费者行为学以及市场营销学等相关领域的经典理论为研究基础,通过采用文献法、比较法、个案分析法等研究方法,对我国本土美妆品牌的社会化媒体营销策略进行了深入分析。具体来说,本文首先对社会化媒体营销的概念、分