随着中国卫生体制改革的不断深入，各种私立医院相继兴起，面对日益激烈的医疗市场竞争，私立医院必须采取现代营销策略占领有限的市场资源，促进医院的可持续发展。 本文的研究目的：一是通过对HK私立医院营销管理现状的研究，从理论和实践两个层面来分析私立医院在医疗营销中存在的问题；二是通过对HK私立医院实施营销管理的重要性研究，为HK私立医院的医疗营销改进与突破提供一个完整思路。 本文的研究意义：因为在传统的观念中，医疗营销对大多数私立医院来说还是一个新名词，概念模糊。在市场经济条件下，面对激烈的医疗市场竞争，如何转变观念，把市场营销理论充分的应用到医疗市场中提供了实证案例。 本文将采取如下研究思路：首先介绍中外私立医院的发展状况和中国私立医院发展的前景；其次介绍HK私立医院的情况，提出HK私立医院在医疗服务营销方面所存在的具体问题；最后对问题进行原因剖析，提出完整的私立医院医疗服务营销策略，优化和改进现有的营销管理方案。 主要研究方法是：根据现代市场营销理论与服务营销理论提出的原理与方法，结合HK私立医院在医疗营销中存在的问题，用理论指导实践，提出合理的医疗营销方案。 前言主要介绍了私立医院实施医疗营销在医院发展过程中的地位和作用，并提出了选题原因和研究思路。 第一章简介HK私立医院概况，介绍国内外私立医院发展现状以及我国私立医院的发展前景。 第二章分析HK私立医院的医疗营销观念、目标定位等方面存在的问题，并对HK私立医院的营销环境进行分析。 第三章在分析问题原因的基础上，为HK私立医院制定恰当的市场营销组合，提高医院的竞争力。 最后部分是结论，主要讨论了本论文的可借鉴性和局限性。 本文的主要贡献在于通过对HK私立医院医疗营销中所存在的问题进行分析与研究，并制定较为合理的医疗营销方案，为类似的私立医院提供参考价值。