动漫广告是动漫产业与广告行业结合的产物,是动漫形式在广告作品中的运用。动漫作为一种新颖的表现形式,凭借其丰富的想象力和独特的艺术感染力,逐渐成为了拓展广告创意的绝佳平台。广告业自身的繁荣发展,国内动漫产业的勃兴以及动漫的主要受众“80后”、“90后”逐渐成为消费市场主体,为动漫广告的发展创造了前所未有的契机。动漫广告作为一种更吸引眼球的信息传播方式方兴未艾,但与此不相称的是,国内对于动漫广告的相关研究明显滞后,对动漫广告的传播效果研究更是一片空白。本文采取实证分析的方法研究动漫广告的传播效果。根据课题研究的需要,在文献阅读和资料整理的基础上,独立构建了以广告作品方面的卡通形象特质、内容故事性、卡通形象配音与台词、产品动画演示作为自变量,广告认知、广告态度、品牌态度、购买意向作为因变量,调查对象的涉入度作为分类变量的研究模型。并在此模型基础上提出上述影响因素的相关假设,通过广泛的问卷调查与科学的数据分析,探析广告作品和消费者特质等方面各种因素对动漫广告效果的影响,进而探寻提升动漫广告效果的策略和途径。本文兼顾理论研究与实际问题的解决,旨在填补动漫广告传播效果研究的理论空白,更期望研究结果可以为广告工作者带来启发和便利,在广告实践中发挥作用。