【摘 要】
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韩国不仅是中国第一大入境客源国,也是河南的第一大入境客源国。文章在韩国出境旅游快速膨胀与中国入境旅游持续稳定发展的时代背景下,进一步深入细化到韩国入豫旅游流的时空
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韩国不仅是中国第一大入境客源国,也是河南的第一大入境客源国。文章在韩国出境旅游快速膨胀与中国入境旅游持续稳定发展的时代背景下,进一步深入细化到韩国入豫旅游流的时空演变与市场开发研究中,对提高河南入境旅游市场发展水平具有重要的意义。文章结合河南省韩国客源市场发展特点,从时空维度对河南省韩国客源市场的现状、分布及演化进行了分析,并以市场生命周期理论为基础,划分了河南省各市域韩国客源市场所处的生命周期。从时间分布来看,在2009-2014年间,河南省对韩国游客的吸引力整体上高于全国的平均水平,河南省及绝大多数市域的时间分布均匀程度高于韩国入华旅游流,韩国入豫旅游流随时间变动的稳定性高于韩国入华旅游流,整体吸引力表现为豫北最高,豫西次之;豫东最低,豫南第二低,豫中内部吸引力分布差异非常大。从空间分布来看,河南省的韩国游客具有高度的聚集性与空间变异度,但聚集方向与变异方向具有一致性。从小区域角度来看,韩国游客对河南省个别市域的偏好尤为明显,亲睐度程度较高。通过波士顿矩阵模型方法,分析了河南省各市域在2009-2011和2012-2014年两个阶段不同的韩国客源市场竞争态,并由此将韩国客源市场生命周期划分为参与、兴起、成长、成熟、停滞、衰退六个阶段。通过偏离份额模型分析法,得到河南省相对于全国拥有极其明显且独特的市场基础和竞争偏离优势;洛阳、安阳、新乡相对于全省拥有极其明显且独特的市场基础和竞争偏离优势;郑州、开封、焦作拥有比较良好的韩国客源市场基础,但韩国客源市场地位处于下降趋势。最后,根据结构转移分量、份额分量和竞争力分量三个分量的特征,将韩国客源市场生命周期划分为停滞、机会(潜在)、成长、成熟四个阶段。立足于理论分析以及实证研究,最终将河南省的韩国客源市场生命周期划分为:参与、兴起、成长、成熟、停滞五个阶段。并在此基础上提出了河南省各市域处于不同发展阶段的韩国客源市场的开发策略,可归纳为四大策略:加强区域旅游合作;旅游形象整合营销宣传;互通友好城市合作;寻求中韩旅游市场交融点,开发特色旅游产品。
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