2010年春,网络团购如雨后春笋般在中国兴起。中国的团购网站学习了美国Groupon的成功商业模式,并加以本土化。随着团购网站数量的不断增加,这个行业的竞争也越来越激烈。要想在激烈的市场竞争中占据一席之地,商家必须准确把握团购消费者的购买意向及其影响因素。然而,当前对团购的研究大部分集中于对这一现象的一般阐释或是从交易成本博弈论等角度进行分析。本文创新性地从消费者角度探讨问题,结合技术接受模型,试着研究团购消费者的行为影响因素,以弥补研究空白,并为商家的营销活动提供有益参考。首先,本文介绍了该研究的背景和意义。其次,本文通过文献综述,探讨了团购现象的概念,本质和技术接受模型的发展状况。然后,本文在技术接受模型的基础上,结合团购的特征引入新变量,并提出了影响消费者团购意向的整合模型和一系列相关假设。在此模型基础上,本文设计并发放了问卷,通过网络发放。问卷回收后,本文利用SPSS20.0和AMOS20.0软件对样本数据进行了模型拟合验证和假设检验。最后,本文在分析结果的基础上,为团购网站的发展提供了一些建议,并为今后的研究指出了一定的方向。本文研究结果显示,消费者网络团购的意向由多个因素共同决定,其中感知有用性发挥着最显著的作用。另外,感知有用性也不是孤立的,它受感知易用性,从众效应和感知优惠性的共同影响。还需要注意的一点是,作为新兴的商业模式,网络团购不可避免包含着许多风险。在研究消费者行为意向时,必须考虑感知风险因素的影响。