近年来,我国烟草行业发展稳定,无论产量还是销量都呈增长状态,连续多年都是纳税大户。我国烟草行业一直以三大作为战略目标,就是大企业、大品牌和大市场。当前经济全球化发展,品牌已经成为烟草市场上的主力军。因此采用品牌营销策略,也是当前烟草行业的发展方向。雪茄烟是烟草中的贵族,国内的雪茄烟名声不大,目前古巴产的雪茄烟是最著名的。国内的雪茄烟市场因此不断的被国外雪茄压缩市场份额,发展空间变小。我国有3.5亿烟民,但是只有3%的人群有雪茄体验,但是根据国外的市场份额来看,存在较大的发展空间。对于SC厂而言,着力于打造中国的雪茄,争创国际一流雪茄。SC雪茄烟采用品牌战略,通过手工定制雪茄产品提高品牌竞争力,塑造知名国内雪茄品牌。因此树立品牌意识、确定品牌策略并制定战略的执行就显得尤其重要。本文对SC厂手工定制雪茄烟品牌策略进行研究。在对SC厂手工定制雪茄烟内外部环境分析的基础上,就品牌竞争力理论,设计指标体系,采用问卷调查的方式搜集数据,使用层次分析法以及模糊综合评价法对SC厂手工定制雪茄烟品牌的竞争力进行评价。在竞争力评价的基础上,本文分析目前SC厂手工定制雪茄烟品牌策略中存在的问题,并提出改进建议。本文的研究结论如下:(1)从宏观环境来看,随着国内经济向好的基本情况不变,国内居民高端消费水平逐渐上升,手工定制雪茄烟的市场规模也在逐渐增大。政策上,政府出台了若干政策扶持雪茄行业的发展,并且从行业角度看,陆续出台了扶持雪茄行业发展的相关政策,对雪茄工业生产、商业销售、考核制度等都有明确的扶持政策。因此国产雪茄的政策环境相对有利。从行业角度分析,手动定制雪茄烟的市场规模不断增大,同时竞争也在加剧。从SC雪茄烟厂内部来看,目前SC厂手工定制雪茄烟在国内的市场占有率较高,并且形成了不同的品牌系列,但是在众多品牌的挑战下,需要进一步的提升品牌的知名度等。(2)从模糊综合评价的结果来看,基础能力评价的得分为62.2分,品牌管理能力的评价得分为58.52分,品牌市场能力的得分为70.13分,整体得分为63.06分,从各个具体指标的评价得分,其中信息技术能力、品牌传播、品牌运营等指标的得分相对较低。(3)本文提出提高基础能力建设、加强品牌管理能力、增强品牌市场能力等方面提高SC厂手工定制雪茄烟的竞争力,并从人力资源、企业文化以及组织结构方面进行保障。本文的研究有利于SC厂手工定制雪茄烟品牌策略的进一步完善,也为其他类似雪茄品牌提供了参考。