【摘 要】
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婚恋广告是指以婚姻或恋爱为目的的,以大众媒体或公共空间等介质为传播媒介的社交广告,其作为广告类别的一种,是“性别与传播研究”领域中最能直观反映和表现婚姻关系、性别
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婚恋广告是指以婚姻或恋爱为目的的,以大众媒体或公共空间等介质为传播媒介的社交广告,其作为广告类别的一种,是“性别与传播研究”领域中最能直观反映和表现婚姻关系、性别话语等主题的研究对象。目前来看,婚恋问题已成为中国社会的一个群体问题,再加之大众传媒对“剩女”“剩男”等标签式群体的炒作,资本市场对婚恋交友这一领域的介入,都直接催化了婚恋广告的全方位变化。本文以传播学及相关理论为视角,通过考察中国婚恋广告由“女性主义崛起、消费社会来临、媒介生态革新”三个层面关联形成的多重融合传播环境,结合文字型与影像型样本,逐步剖析性别形象传播结构之“传播主体、传播客体、传播特征”,在本体性论述基础上,总结其传播影响,批判其传播困境,进而展望性别多元话语的未来。
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