激活农村消费市场，建设社会主义新农村已经成为了政府工作的共识，一些企业也将目光投向了市场广大的农村。因此选择一种合适的广告媒介，就成为了摆在企业面前的现实问题。　　 墙体广告的发展与农村经济水平的发展可以说是相辅相成的。墙体广告也从之前政治标语类的形式发展成为以商业宣传为主。因此，研究农村消费者的消费行为和消费习惯，选择从墙体广告入手是比较合适的。　　 本篇论文以安徽省马鞍山市当涂县塘南镇为样本。通过搜集、整理当地墙体广告，能够对当地墙体广告的发展状况有比较深入的了解，同时结合相关领域的研究文献和资料，并采用问卷调查、深度访谈等研究方法，力图获得农村消费者对墙体广告的认知状况。　　 本篇论文将从三个方面研究农村消费者对墙体广告的认知状况，即基本认知、品牌认知以及农村消费者对墙体广告传播观念的认知。结合墙体广告现状和居民对其认知状况的研究，通过实证研究的方式，保证研数据的真实性和准确性，在研究过程中按照“观察－分析－再观察－再分析”的路径，对当地墙体广告做全面的分析。在分析农村消费者对墙体广告认知状况的墙体下，总结出适合墙体广告在农村发展的一些建议，为了解农村市场，进而打开农村市场，扩大内需提供一些有价值的参考意见。