由于新冠疫情的原因,2020年是直播带货大热的一年,但直播带货是一把双刃剑,具有激发消费欲望优点的同时具有消费者容易激情下单,产品质量参差不齐的缺点。本文以直播带货平台为对象,对其侵权责任进行研究,切实划清责任边界,有效保障消费者合法权益,助推直播带货行为提速步入法治轨道。本文先将直播带货的法律性质定性为广告,再以直播带货平台为对象,分析直播带货平台的不同类型,针对各种类型的直播带货平台给予合理的主体定性。然后就不同主体定位的直播带货平台的侵权责任进行分析研究,最后提出了现行法下的直播带货平台侵权责任存在的问题并为明确直播带货平台的侵权责任提出建议。直播带货平台的基础定位是网络服务提供者,但是当平台在直播带货商业活动中对特定主体进行流量倾斜,则其法律角色有可能发生相应变化,构成电子商务平台或者广告发布者,承担其对应的侵权责任。若直播带货平台只做直播或视频资源汇聚及整合服务,仅提供技术性服务供主播进行直播带货活动,没有对具体直播内容和带货事宜进行干预,此时的直播带货平台则仅是其基础定位——网络服务提供者,则其侵权责任仅限于违反“避风港及其扩充规则”的责任,即违反通知-删除义务,应就扩大部分的损害部分承担连带责任和承担违反明知、应知条件下的删除或断开链接义务的连带责任。若直播带货平台深度参与商品买卖,例如该直播中带货的商品链接来自于平台内的店铺,直播带货平台构成《电子商务法》上的“电子商务平台”,则其侵权责任范围除了网络服务提供者的责任外还有《电子商务法》规定的电子商务平台的未尽资质资格审核义务和未尽安全保障责任的相应责任。若直播带货平台上传推出带货直播的海报或者文案,进行预告来推广、宣传,此时的直播带货平台还可能构成广告发布者,相应的法律义务要求也随之提高,需要按照《广告法》规定承担广告发布者发布虚假广告的先行赔付责任或者连带责任。通过对现行法下直播带货平台侵权责任的分析,发现存在以下问题:电子商务平台定位时直播带货平台的“相应责任”模糊不清,网络服务提供者以及电子商务平台定位时的直播带货平台损害赔偿中的“损失扩大部分”的确定节点不明确,以及《广告法》第五十六条第3款采用的过错责任原则导致受损害的消费者举证难。笔者为明确直播带货平台的侵权责任,就上述问题一一提供了建议。