任何一种新生事物的出现,总是伴随着特定的意义与价值。大数据时代的到来,不只是技术层面取得的进步,同时也是人类智慧的结晶。大数据已经改变或者正在改变着我们的生存环境,这已是众所周知的事实。广告传播业作为受大数据影响最大的行业之一,既是广告传播业自身发展的必然结果,同时也是经济和社会发展的必然要求。在广告传播学行业,大数据的价值就是能够在正确的时间通过正确的渠道将正确的信息送到正确的人的手上,并及时反馈正确的消费信息,这是大数据最大的魅力。而节省企业的广告成本,降低社会信息获取费用,这是大数据送给我们的又一个惊喜。更重要的是,魅力和惊喜两者的结合才是大数据的真正意义所在。当谷歌一家公司的广告收入占到全美国广告收入的一半的时候,我们不得不承认大数据时代已经切切实实地到来。大数据不仅从根本上改变了广告传播力量的格局,推动着广告传播行业做出相应的战略性调整,而且也给传统广告传播学的理论、模式以及内容带来了诸多的创新与挑战。大数据、社会化媒体以及移动终端等技术因素给广告传播行业带来了巨大的冲击与影响。技术不是一切,但是,固守于传统的理论与模式,忽视技术的作用与影响,势必会落后于时代。在这样的时代,广告传播实践活动的每一个过程和阶段都需要相应的思维方式和能力来支持。对于广告人来说,如何用数据说话、将数据思维贯穿于广告传播活动的始终,这既是大数据带来的机遇也是对广告传播者的一大挑战。本文主要围绕大数据对广告传播行业产生的影响来展开讨论。从理论和实践两方面谈了大数据视野下的广告传播学创新与发展之后,笔者又从技术制约、人才制约、对大数据的误读、大数据的管理以及数据安全五个方面对广告传播行业运用大数据的时候存在的问题一一做了梳理。同时,对现存的问题给出了相应的解决方法。在文章的最后,笔者给出了结论：大数据应用、该用且可用。