文化传播是推动社会不断进步的重要力量,现代体育是文化传播过程中的主要内容。现代体育起源于西方,是西方意识形态和价值观念孕育下的文明硕果,在18世纪初期伴随西方帝国主义的侵略与西方文明的东渐一同传入我国,影响至今。现代足球作为西方文化的衍生品,其传播、发展已经成为世界最大的运动项目之一,其传播范式也值得其他领域研习、借鉴。现代足球在近代中国的发展存在诸多问题需要辩证反思。基于论文的研究主题,运用历史学研究法、文献资料法和逻辑分析法,以“单向传播理论”为研究范式,对现代足球在近代中国的传播进行研究。借鉴“PEST宏观环境分析模型”理论,分析现代足球在近代中国时期的传播环境,包括政治环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境。其中政治环境是传播的基础,经济环境和科学技术环境是传播的保障,社会文化环境是传播的推动力。现代足球在近代中国的传播有其特殊的历史环境,现代足球伴随西方帝国主义的殖民侵略,在西方文化意识形态的强势入侵和中国有志之士的主动引入下,在“主动与被动”双重选择下传入中国。现代足球在近代中国传播的主要内容是以现代足球技术,现代足球相关规则、制度,现代足球内在的价值观、道德情操等形成的现代足球文化。现代足球在近代中国时期的传播媒介主要有四种:一是肢体语言媒介;二是口语媒介;三是文字媒介;四是图片媒介,传播过程中媒介的选择有社会发展的局限性。现代足球在近代中国的传播分为四个阶段:传入起始阶段(1840--1908)、发展阶段(1908--1924)、兴盛阶段(1924--1937)、停滞阶段(1937--1949),每个阶段的主要传播路径不同,传入起始阶段以人际传播为主;发展阶段、兴盛阶段以学校传播和赛事传播为主;停滞阶段,由于国内战事不断,足球开展逐渐减少。每一传播阶段都不仅只有一种传播路径,人际传播、组织传播、大众媒体传播等多种传播路径相互结合下促进现代足球在近代中国广泛传播。主要传播路径:教会组织(包括学校和青年会)、留学生和足球赛事。现代体育的传入,对历经两千多年封建社会所形成的中国文化带来冲击,对中国社会产生了重大影响。现代足球、现代体育、西方文明的传入对中国两千多年的自给自足、重农抑商的封建社会带来了巨大的变化,现代体育伴随西方先进文明的传入,对中国的文化方面以及身体价值观、体育价值观等有着很大的影响。目前我国足球的发展存在诸多问题,竞技足球成绩难有突破;群众足球受场地限制,缺乏科学指导和组织管理,未形成良好的足球氛围;校园足球起步晚、发展迅速,受制于考试制度,“出口”问题急需解决,并出现城乡、东西地区发展不平衡等新问题。反思:1、中西文化的差异,决定了西方文化意识形态的产物很难扎根于中国文化,现代足球传入的技术、规则等属于器物层、制度层,西方的足球文化层没有融入中国文化,独具中国特色的足球文化尚未形成。2、现代足球的特点与中国文化的价值追求不符,这是导致中国足球文化难以形成的根本原因。启示:1、我国现代足球的发展,需要在学习、借鉴他国经验的基础上,结合中国文化,立足本土,走中国特色足球发展之路。2、现代足球的传播范式对于当前中国体育文化走向世界具有重要借鉴意义,有利于“一带一路”战略背景下的中外体育文化交流。现代足球在在世界的传播是极为成功的,其传播经验的借鉴有利于推动中国体育文化的国际传播。在借鉴、取长补短的过程中,中国传统体育需要依据自身的发展规律,结合运动项目特点,在发展传播道路中不断完善前行。