当今世界,经济区域集团化与经济全球化的发展日益深刻,通过打造优质的区域品牌,提升产品竞争力,已成为各区域在市场竞争中取得优势的重要途径。区域品牌建设既能够促进当地经济的发展,同时也能够使其在与别的区域的市场竞争当中占据有利地位。在此背景下,打造优秀的区域品牌就成了推动区域经济发展的重要措施。2015年,中央一号文件明确提出:“提升农产品质量和食品安全水平,大力发展名特优新农产品,培育知名品牌。”最新2020年中央一号文件《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》当中指出:“调整与优化农业结构的步伐不停止,努力增强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品的认证与管理,打造出优质的区域农产品品牌。”“东台西瓜”一直以来都是江苏省东台市的优质品牌,有力地推动了东台市的经济发展。但是品牌发展过程中并不是一帆风顺的,受到了许许多多要素的制约,因此只有站在整体优化的角度,对不同方面的要素统筹规划与处理,掌握内在规律,才能使得“东台西瓜”这一品牌实现可持续发展。本文解读了“东台西瓜”的品牌内涵,以品牌竞争力、品牌维护、品牌推广、品牌延伸等理论为基础,探究“东台西瓜”品牌的系统发展要素;运用文献研究、实地调研等研究方法,对“东台西瓜”品牌发展现状,内外部环境对其发展的影响等作了阐述。然后详细分析了该品牌目前发展过程中遇到的问题,并通过对“赣南脐橙”、“新疆哈密瓜”、“沾化冬枣”等知名区域品牌发展模式的研究,归纳出区域品牌成果发展的经验,从而为“东台西瓜”提供经验指导。最后,在综合该品牌目前遇到的问题的基础上,给出一些具有实践意义的建议。