近几年来，随着经济的高速发展，社会的不断进步，人们的生活水平有了极大的改善，消费观念也发生了很大的变化，消费心理也日渐成熟。人们不再盲目地赶潮流，而是开始追求时尚、追求个性。随着移动互联网的发展，出现了微商这种新的商业模式，随后，大量的护肤品牌涌入微商行列，使得护肤品微商市场竞争激烈，传统的营销方式已经不太能吸引消费者的眼球，因此，护肤品微商市场的个性化营销将备受关注。　　本文以护肤品牌南娜微商为研究对象，根据营销的相关理论以及个性化营销理论为指导，对护肤品行业微商市场进行宏观环境分析，运用SWOT进行态势分析，结合南娜微商营销现状，通过真实的数据以及问卷调查，对南娜微商的主要营销渠道微信营销进行了分析，深入研究了南娜微商营销存在的问题，并提出采取个性化营销的策略建议。　　本文通过对产品的个性化、朋友圈的个性化、宣传方式的个性化、顾客服务的个性化进行个性化营销研究，通过南娜微商的个性化营销研究，使其销售额有所提高，该研究对南娜微商的发展也有着重要意义，对其他护肤品牌微商的发展也有一定的参考价值。