随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业加入到电子商务的行列，服装，电子商务销售的第一大品类，其阵容日益庞大，服装电商品牌的快速发展，也带来了诸多问题。此阶段的网络购物也在广大消费者中普及开来，并逐渐趋于理性化，开始从产品消费向品牌消费转变。所以，服装电商们不遗余力的打造品牌形象，提升品牌影响力。在服装界，时尚与艺术的交融合作从未间断过，服装品牌借助艺术提升影响力，在艺术中汲取灵感设计研发新产品，借助艺术进行品牌宣传，运用时装绘画宣传新品，尤其在这个到处都充斥着视觉艺术的今天，使得服装电商品牌对艺术的重视度越来越高。
　　时装绘画自诞生之日起就显示出它的商业价值。在视觉消费的电商时代，时装绘画的艺术性与商业价值更加凸显，在品牌与消费者之间架起一座桥梁，让消费者通过时装绘画感知品牌的时尚性与艺术性。加之网络丰富的视觉效应与灵活多样性，使得时装绘画在电商品牌中的应用更为直接，运用时装绘画艺术的再现产品，巧妙地将目标消费群与品牌、与产品融合在一起，使得观看品牌页面的消费者产生亲近感，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的记忆，让消费者带着欣赏的目光去重新审视品牌的价值。
　　本文从服装电商品牌的文化传播、终端体系构建、消费者网购心理分析；引入提升品牌艺术性的必要性；从时装绘画的发展、分类、应用领域分析，引入时装绘画在服装电商品牌中起到的作用以及表现形式；结合两个电商品牌的时装绘画应用案例，阐述时装绘画的不同表现形式和在电商品牌推广、产品营销中的价值，结合在时装绘画实际研究设计中的体会，对主题做了较为详尽的阐述。