本文以品牌形象设计为主线,在基于故宫博物院和品牌形象设计的理论基础上研究框架下,以故宫博物院的品牌形象设计升级为典型优秀案例,试图找出故宫博物院品牌形象设计升级的一般性规律,提出适合国内博物馆在品牌形象方面所能遵循的设计原则和设计方法,以及新媒体背景下故宫博物院在品牌形象推广中的新渠道,提出对故宫博物院品牌形象设计的发展展望。本文首先论述博物馆和品牌形象设计的相关理论概念及博物馆行业目前的发展现状,重点论述新媒体背景下故宫博物院品牌形象设计定位和升级策略及故宫博物院品牌形象设计升级的必要性。其次在相关理论概念的基础上,试图找出新媒体背景下故宫博物院品牌形象设计的一般性规律,提出故宫博物院在品牌形象方面的设计原则和设计方法,分别从品牌的标志设计、吉祥物、标识系统等基础元素设计,以及故宫博物院的产品设计、网页设计、新商业空间设计等应用部分进一步阐述设计策略,并提出针对性的优化意见和措施。接着论述新媒体背景下故宫博物院在品牌形象推广中的新要求和新渠道,最后提出对故宫博物院及国内博物馆品牌形象设计的建议和展望。然后在基于以上三个部分的综合分析的基础上,最终总结得出文章的结论。希望通过笔者的研究以期完善国内该领域所存在的空白,同时对博物馆的品牌形象设计的相关研究起到参考。