【摘 要】
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这两年,特别是2014年以来,报业广告一直呈现下滑态势,且状况似乎没有好转迹象。同时,报业广告的品类也在悄然发生变化:房产、汽车等传统支柱性广告剧烈下滑;电商广告、情感广
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这两年,特别是2014年以来,报业广告一直呈现下滑态势,且状况似乎没有好转迹象。同时,报业广告的品类也在悄然发生变化:房产、汽车等传统支柱性广告剧烈下滑;电商广告、情感广告等新兴广告却在悄然增长。这其中是否蕴含着报业广告的新来源?又该如何拓展报业经营的新来源?在这过程中有哪些障碍性因素?又有哪些突破的可能?《中
In these two years, especially since 2014, the newspaper ads have been showing a downward trend, and the situation seems to be showing signs of no improvement. At the same time, the category of newspaper advertising is also changing quietly: the traditional pillar ads such as real estate and automobiles have dropped sharply; while emerging advertising such as e-commerce ads and emotional ads are quietly increasing. Is there any new source of newspaper advertisement in this newspaper? How can we expand the new source of newspaper business? What are the obstacles in this process and what are the possible breakthroughs? "
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