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摘要：昆明市文化館在全市十九县（市）区群文活动属于龙头排头兵，为充分体现文化自觉，充分发挥艺术工作者的创造性，昆明市文化馆长期着力打造一批群众喜欢、质量水平高、参与面广、经得起时间考验的群文活动品牌项目“春城文化节”，该活动覆盖面广、影响范围大其活动展板设计卓为重要。
关键词：文化馆；品牌文化；设计理念
一、打造群众文化品牌的重要性
1.是满足社会经济不断向前发展的需要
近年来，昆明市文化馆按照文化馆辅导、指导、组织、创作、研究的职能及公共文化服务的要求，充分组织群众文化活动、培训，进行创作研究和品牌活动建设，获得多个地市级以上表演奖、创作奖、辅导奖、科研成果奖、组织奖等奖项及形成部分文化活动品牌。体现社会的主流文化意识。
2.是满足群众日益增长的精神需求
文化馆的免费开放，的确是为了服务于广大的社会公众。但也会出现一些盲 目扩大其服务的涵盖范围而执着举办大 型活动或文化节的情况。大型的活动虽然能够扩大文化馆的 服务范围，但是却会使服务的对象变得模 糊，服务主体也变得空泛，通常的结果表现为社会反响平淡，变成文化馆的自娱自乐，不能够使社会公众真正的参与和体验文化馆的服务。因此提高文化品牌水平日益重要。
3.是满足群众传承优秀文化的需求
随着新媒体对人们精神世界的冲击增大，一些拜金主义、享乐主义等腐朽文化逐步渗透到人们的思想之中，办事讲排场、交际讲吃喝不仅降低了人员的生活品位，也影响人员的身心健康。文化馆着力打造群众文化品牌，坚持地方传统文化自信，引导群众从事地方传统文艺、传统戏剧创作表演、传统体育文化交流，可以净化社会空气，担升群众的精神品位，促进地方社会主义核心价值观建设。
二、打造群众文化品牌的原则
群文活动品牌建设是一个不断发展创新的过程，文化馆只有坚持不断认识、不断实践、不断完善，让群众从中不断接纳欣赏，并主动参与传播推广，才能真正见到应有的成效。
1.必须遵循群众文化的发展规律
多年的实践证明，群众是群众性文化建设的主角和主体。群众文化是历史发展和社会进步的有效载体，应该以深爱群众的喜爱和欢迎，充分体现群众的理想和追求为最起码标准，吸引各行各业的男女老少广泛参与，从中自娱自乐，陶治情操，担升生活品位和精神境界 。
2.必须坚持统筹兼顾因势利导
群众文化活动的范围十分广泛，文化馆要打造过硬的群文活动品牌，必须全面考虑各种相关要素。如企业有自身的文化传统，军营有独特的文化特色，校园必须坚持正确的文化导向，社区应该有自己的文化焦点等。昆明市文化馆在群众文化品牌建设中应该善于捕捉敏感问题，把握要领，兼顾各个方面的因素，因势利导，促进群众文化活动的繁荣发展。
3.必须彰显品牌的个性特色和魅力
各个地方、各个企业、各个社区的文化特点有不同，文化馆在建设群众文化品牌中应该充分结合这些特征，进行深度加工推敲，不断充实完善，着力打造群众文化品牌的精品。
昆明市文化馆2015年起，昆明市整体群众文化活动举办方式由“政府提供，百姓接受”的传统“办”文化模式向“百姓需求，政府满足”的“管”文化模式转变。在全市群众文体活动日益丰富多彩的基础上，由昆明市文化广播电视体育局主办，大力把全市分散的县乡村四级的广场群众文化活动集中起来，牵头组织组织开展覆盖全市、贯彻全年、群众过节，永不落幕的“春城文化节”。
三、打造群文活动品牌的基本构思
群众文化品牌建设应该充分突出地域、区域特色，体现地方文化自信，遵循群众文化建设的发展规律，彰显时代特征、地方特色，体现地方先进文化的主流方向。
1.整合优势，形成特色
文化馆应该充分利用地方丰富多彩的文化资源，去伪存真，去粗存精，不断地整理挖掘、提炼完善，在市级春城文化节的大品牌下，各零散的县级群众文化品牌活动如下：禄劝县彝族火把节、盘龙区盘龙江艺术节、五华区海鸥节、寻甸县举办的菜牛美食文化旅游节、高新区举办的“我们的中国梦”文化进社区大型广场文艺演出、石林县举办的中国石林国际火把狂欢节及中国石林七夕情歌节等相关活动均成为春城文化节的子活动，基层形成一县一品牌。
2.优化载体，形成系列
昆明市文化馆应当取得地方政府部门、社会各界的广泛支持，充分利用文化广场、社区文化设施、广播电视等文化活动载体，整体推进群众文化品牌建设。目前，各级各部门在春城文化节的旗帜下，不断选拨并打造群众文化精品节目，并努力吸纳各方资源，大力引导街道基层、机关学校、企业团体和社区群众自发参与到活动中来，不断满足民众的公共文化需求。同样，在省市举办的各类群众文艺比赛中，昆明市群众文化队伍都在其中唱主角，争优秀。
3.健全机制，完善舞美设计
坚持建立多元投资机制，构建区县、街道（乡镇）、社区（村）的双向流动管理网络，建立健全长效管理制度，抓好群众文化人才的培养管理，为更多的群文人才提供舞台，推进群众文化品牌建设的创新发展。群众文化活动品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工作，文化馆必须不断更新认识，从小的舞美设计，辐射整个活动，烘托节日气氛。
春城文化节夏日童话活动背景
以昆明市的群众文化品牌活动打造基本达到了群众性文化活动以“城区带动农村，以活动促进繁荣，以特色树立品牌”举办效果，以美术设计的基本原理为前提条件，把春城文化节的思想背景作为设计核心，着力打造群众喜闻乐见的文化品牌。
“庆祝十九大喜迎新春佳节”大型文艺演出活动
精品展演暨2018春城文化节启动仪式背景
舞美设计烘托节日气氛的关键因素，是为让更多的群众文化活动人才提供展示文化才能的机会，确保扎实有效的工作，着力推进昆明市群众文化品牌建设，促进群众文化持之以恒的繁荣发展。
参考文献：
[l]彭修银.中国绘画艺术论[M].山西：山西教育出社，2001.60.
[2]余朋.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究 2011-9
[3]成葆德.中国传统艺术的继承与弘扬.银川：宁夏人民出版社，1999 年
关键词：文化馆；品牌文化；设计理念
一、打造群众文化品牌的重要性
1.是满足社会经济不断向前发展的需要
近年来，昆明市文化馆按照文化馆辅导、指导、组织、创作、研究的职能及公共文化服务的要求，充分组织群众文化活动、培训，进行创作研究和品牌活动建设，获得多个地市级以上表演奖、创作奖、辅导奖、科研成果奖、组织奖等奖项及形成部分文化活动品牌。体现社会的主流文化意识。
2.是满足群众日益增长的精神需求
文化馆的免费开放，的确是为了服务于广大的社会公众。但也会出现一些盲 目扩大其服务的涵盖范围而执着举办大 型活动或文化节的情况。大型的活动虽然能够扩大文化馆的 服务范围，但是却会使服务的对象变得模 糊，服务主体也变得空泛，通常的结果表现为社会反响平淡，变成文化馆的自娱自乐，不能够使社会公众真正的参与和体验文化馆的服务。因此提高文化品牌水平日益重要。
3.是满足群众传承优秀文化的需求
随着新媒体对人们精神世界的冲击增大，一些拜金主义、享乐主义等腐朽文化逐步渗透到人们的思想之中，办事讲排场、交际讲吃喝不仅降低了人员的生活品位，也影响人员的身心健康。文化馆着力打造群众文化品牌，坚持地方传统文化自信，引导群众从事地方传统文艺、传统戏剧创作表演、传统体育文化交流，可以净化社会空气，担升群众的精神品位，促进地方社会主义核心价值观建设。
二、打造群众文化品牌的原则
群文活动品牌建设是一个不断发展创新的过程，文化馆只有坚持不断认识、不断实践、不断完善，让群众从中不断接纳欣赏，并主动参与传播推广，才能真正见到应有的成效。
1.必须遵循群众文化的发展规律
多年的实践证明，群众是群众性文化建设的主角和主体。群众文化是历史发展和社会进步的有效载体，应该以深爱群众的喜爱和欢迎，充分体现群众的理想和追求为最起码标准，吸引各行各业的男女老少广泛参与，从中自娱自乐，陶治情操，担升生活品位和精神境界 。
2.必须坚持统筹兼顾因势利导
群众文化活动的范围十分广泛，文化馆要打造过硬的群文活动品牌，必须全面考虑各种相关要素。如企业有自身的文化传统，军营有独特的文化特色，校园必须坚持正确的文化导向，社区应该有自己的文化焦点等。昆明市文化馆在群众文化品牌建设中应该善于捕捉敏感问题，把握要领，兼顾各个方面的因素，因势利导，促进群众文化活动的繁荣发展。
3.必须彰显品牌的个性特色和魅力
各个地方、各个企业、各个社区的文化特点有不同，文化馆在建设群众文化品牌中应该充分结合这些特征，进行深度加工推敲，不断充实完善，着力打造群众文化品牌的精品。
昆明市文化馆2015年起，昆明市整体群众文化活动举办方式由“政府提供，百姓接受”的传统“办”文化模式向“百姓需求，政府满足”的“管”文化模式转变。在全市群众文体活动日益丰富多彩的基础上，由昆明市文化广播电视体育局主办，大力把全市分散的县乡村四级的广场群众文化活动集中起来，牵头组织组织开展覆盖全市、贯彻全年、群众过节，永不落幕的“春城文化节”。
三、打造群文活动品牌的基本构思
群众文化品牌建设应该充分突出地域、区域特色，体现地方文化自信，遵循群众文化建设的发展规律，彰显时代特征、地方特色，体现地方先进文化的主流方向。
1.整合优势，形成特色
文化馆应该充分利用地方丰富多彩的文化资源，去伪存真，去粗存精，不断地整理挖掘、提炼完善，在市级春城文化节的大品牌下，各零散的县级群众文化品牌活动如下：禄劝县彝族火把节、盘龙区盘龙江艺术节、五华区海鸥节、寻甸县举办的菜牛美食文化旅游节、高新区举办的“我们的中国梦”文化进社区大型广场文艺演出、石林县举办的中国石林国际火把狂欢节及中国石林七夕情歌节等相关活动均成为春城文化节的子活动，基层形成一县一品牌。
2.优化载体，形成系列
昆明市文化馆应当取得地方政府部门、社会各界的广泛支持，充分利用文化广场、社区文化设施、广播电视等文化活动载体，整体推进群众文化品牌建设。目前，各级各部门在春城文化节的旗帜下，不断选拨并打造群众文化精品节目，并努力吸纳各方资源，大力引导街道基层、机关学校、企业团体和社区群众自发参与到活动中来，不断满足民众的公共文化需求。同样，在省市举办的各类群众文艺比赛中，昆明市群众文化队伍都在其中唱主角，争优秀。
3.健全机制，完善舞美设计
坚持建立多元投资机制，构建区县、街道（乡镇）、社区（村）的双向流动管理网络，建立健全长效管理制度，抓好群众文化人才的培养管理，为更多的群文人才提供舞台，推进群众文化品牌建设的创新发展。群众文化活动品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工作，文化馆必须不断更新认识，从小的舞美设计，辐射整个活动，烘托节日气氛。
春城文化节夏日童话活动背景
以昆明市的群众文化品牌活动打造基本达到了群众性文化活动以“城区带动农村，以活动促进繁荣，以特色树立品牌”举办效果，以美术设计的基本原理为前提条件，把春城文化节的思想背景作为设计核心，着力打造群众喜闻乐见的文化品牌。
“庆祝十九大喜迎新春佳节”大型文艺演出活动
精品展演暨2018春城文化节启动仪式背景
舞美设计烘托节日气氛的关键因素，是为让更多的群众文化活动人才提供展示文化才能的机会，确保扎实有效的工作，着力推进昆明市群众文化品牌建设，促进群众文化持之以恒的繁荣发展。
参考文献：
[l]彭修银.中国绘画艺术论[M].山西：山西教育出社，2001.60.
[2]余朋.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究 2011-9
[3]成葆德.中国传统艺术的继承与弘扬.银川：宁夏人民出版社，1999 年