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当手机和钥匙一样，成为人们每天出门必带的随身物品，移动互联网时代扑面而来。2013年，太多与移动互联网相关的事件搅动着整个行业，挑逗着从业者的神经。互联网巨头继续抢滩布局，移动端电商销售额再创新高，国际移动广告大鳄牵手国内平台，手游企业罕见在最火爆音乐节目露脸。2013年，移动互联网行业发生了哪些值得关注的大事？这里为您做一盘点。
用国内一家知名移动广告公司负责人的话说，“移动营销行业的确孕育着巨大的商机，但比起今后的繁荣局面，目前的市场规模甚至可以忽略不计。”然而，像许多新生事物一样，移动互联网支撑起的生态圈还存在许多未解的难题。对于广告主而言，移动营销更像是一片尚未开垦的处女地，留下了太多的想像空间。
我们不打算对2014年做出任何数字的预测。可以肯定的是，移动互联网的发展将给企业带来无穷的机会，也许，它距离对市场营销产生颠覆性影响的时刻不远了。
1、百度收购91无线
2013年7月16日，百度宣布全资收购网龙旗下91无线业务，购买总价为19亿美元。这笔交易不仅仅是中国纷乱的移动互联网市场中最大的交易案，而且还一举超过2005年雅虎10亿美金收购阿里巴巴股份的记录，成为中国互联网有史以来最大的并购案。
看点：这笔买卖被视作百度重获中国无线互联网市场入口的重要战役，从而更好地狙击360、腾讯在无线端对百度的威胁。百度与91的强强联手，构建了市场上独一无二的“移动搜索+应用商店”双核驱动模式，实现了PC搜索、应用PC站、应用手机站、百度手机助手和移动搜索等分发渠道的全终端、全场景覆盖，使其市场占有率远超竞争对手。
2、央视3·15曝光Android应用盗取用户信息
2013年3月15日，央视“3.15晚会”援引复旦大学的研究结果称，国内超58%的安卓应用存在私自获取用户信息行为。报道称，大多数安卓软件开发企业和移动互联网开发公司在用户不知情的情况下获取用户位置、通讯录等信息，并将这些信息传送到自己的服务器，甚至是第三方单位。
看点：高德导航、大众点评等热门软件都纷纷“中枪”，按照CCTV的说法，用户好像被这些软件在背后用放大镜赤裸裸的在“欣赏”！该事件使移动应用导致的用户隐私泄露问题再次成为业界关注的焦点，也为移动营销在中国的发展前景蒙上阴影。
3、腾讯“广点通”内测
2013年6月，腾讯开放平台旗下的“广点通”开始内测，希望将腾讯开放平台的优势迁移到移动平台上来。总计有100家手机程式开发商参与了有关测试。
看点：用腾讯广点通产品总监赵艳的话说，广点通产品的特色就是“大容量、大社交、大效果”。此言不虚。海量用户，丰富的广告主资源，庞大流量，垄断性社交应用，腾讯在移动广告平台上的能力毋庸置疑。巨头的介入，只会严重压缩中小广告平台生存空间。未来中小广告平台如何更好地生存，成为一个值得思考的问题。
4、谷歌向国内移动广告平台抛出橄榄枝
2013年9月，谷歌Admob向国内最大的移动广告平台安沃传媒发出合作邀约，安沃传媒也由此成为Admob在中国市场的首个聚合平台合作伙伴。
看点：Admob虽然顶着“谷歌亲儿子”、“全球最大移动广告平台”的金字招牌，但广告基本以业内广告为主，且广告投放形式单一、广告的填充率不太稳定，再加上由于采用标准的统一规则，使之在中国业务遭遇了严重的水土不服。此次涉足聚合业务，借助安沃在品牌移动广告市场的优势，是其在中国市场壮大的重要契机。
5、淘宝双十一移动端销售额达53.5亿
11月11日，淘宝商城大促当天通过移动终端支付笔数达到171万，成交额达50亿，约占其成交总数的5%左右，创下历年之最。
看点：虽然5%占比仍然很小，但是如果把这个数据放到一般的B2C网站，这就是一个无比巨大的数字。从去年开始，除淘宝网外，京东商城、麦考林、凡客等B2C都相继推出各自的手机终端，大举挺进移动电子商务市场。移动支付数字的飞快发展，预示着移动电商的崛起将不可阻挡。
6、优酷将推基于效果的移动广告
9月26日，花旗分析师在报告中表示，优酷土豆将推出基于绩效（performance-based）的移动广告，以利用好庞大的视频流量。
看点：作为移动流量整合者，利用视频流量来促销移动APP具有很大潜力，尤其是移动游戏、在线购物服务，是根据点击、用户互动、交易营收分成来收费。鉴于这类广告需要的广告销售人员减少，对内容依赖度低，同时可以渗透到低级城市，覆盖更多用户，优酷将可能跨越品牌广告，进一步推动移动流量变现这一商业难题。
7、触控科技在《中国好声音》投放电视广告
9月24日，触控科技以15秒380万元的价格成为《中国好声音》第二季广告标王，价格远远超过同类型的电视广告单价。
看点：做手游起家的触控科技此举让人想起了巨人游戏。当年，史玉柱也正是通过在央视投放昂贵的电视广告为征途砸出了品牌。手机游戏投放热门综艺节目，在业内还属头一回。不过，轻度休闲游戏与热门娱乐节目用户重合度非常高，一边培育品牌，一边吸纳用户，手游的逆向推广或许可以给其它游戏企业提供一些有益的思考。
8、Twitter正式向移动端推定制广告投放
11月14日，Twitter广告产品经理Kelton Lynn在该公司博客上发文章表示，Twitter正式推新功能以帮助广告主更精准地在移动端投放广告。
看点：智能手机一向被视作精准营销的不二选择，但目前的移动广告还以应用内展示为主，更智能、更精准的投放更像是一句口号。Twitter此举可以针对iOS和Android等不同操作系统投放定制广告，通过不同移动设备投放定制广告，根据不同的Wifi连接状况投放定制广告，为真正利用智能手机实现精准营销创造了更多可能性。
9、阿里巴巴发布来往挑战微信
9月24日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台 “来往”，这也是阿里巴巴新成立网络通迅事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。
看点：时至今日，微信在移动社交领域的独领风骚让其它巨头纷纷眼红。而来往则不仅仅是个封闭的朋友圈。它的野心在于，把人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来。依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。“来往”正是阿里布局社交化电商的一枚重要棋子。
10、力美科技推出国内首个专业移动DSP产品Axion力道
9月3日，国内移动营销解决方案提供商力美科技推出了国内首个专业移动DSP产品“Axion力道”，开辟了移动营销的新篇章。
看点：广告平台行业大数据和数字营销平台的整合已经成为一种趋势，尤其在移动领域。Axion力道采用实时竞价的程序化购买方式，旨在帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众。届时，广告主可以从移动设备、运营商、受众标签、时间段、地域等多个维度深入分析广告表现，据此进行广告策略的优化。可以说，Axion在某种意义上让移动营销开始踏入高效高ROI的程序化购买时代。
用国内一家知名移动广告公司负责人的话说，“移动营销行业的确孕育着巨大的商机，但比起今后的繁荣局面，目前的市场规模甚至可以忽略不计。”然而，像许多新生事物一样，移动互联网支撑起的生态圈还存在许多未解的难题。对于广告主而言，移动营销更像是一片尚未开垦的处女地，留下了太多的想像空间。
我们不打算对2014年做出任何数字的预测。可以肯定的是，移动互联网的发展将给企业带来无穷的机会，也许，它距离对市场营销产生颠覆性影响的时刻不远了。
1、百度收购91无线
2013年7月16日，百度宣布全资收购网龙旗下91无线业务，购买总价为19亿美元。这笔交易不仅仅是中国纷乱的移动互联网市场中最大的交易案，而且还一举超过2005年雅虎10亿美金收购阿里巴巴股份的记录，成为中国互联网有史以来最大的并购案。
看点：这笔买卖被视作百度重获中国无线互联网市场入口的重要战役，从而更好地狙击360、腾讯在无线端对百度的威胁。百度与91的强强联手，构建了市场上独一无二的“移动搜索+应用商店”双核驱动模式，实现了PC搜索、应用PC站、应用手机站、百度手机助手和移动搜索等分发渠道的全终端、全场景覆盖，使其市场占有率远超竞争对手。
2、央视3·15曝光Android应用盗取用户信息
2013年3月15日，央视“3.15晚会”援引复旦大学的研究结果称，国内超58%的安卓应用存在私自获取用户信息行为。报道称，大多数安卓软件开发企业和移动互联网开发公司在用户不知情的情况下获取用户位置、通讯录等信息，并将这些信息传送到自己的服务器，甚至是第三方单位。
看点：高德导航、大众点评等热门软件都纷纷“中枪”，按照CCTV的说法，用户好像被这些软件在背后用放大镜赤裸裸的在“欣赏”！该事件使移动应用导致的用户隐私泄露问题再次成为业界关注的焦点，也为移动营销在中国的发展前景蒙上阴影。
3、腾讯“广点通”内测
2013年6月，腾讯开放平台旗下的“广点通”开始内测，希望将腾讯开放平台的优势迁移到移动平台上来。总计有100家手机程式开发商参与了有关测试。
看点：用腾讯广点通产品总监赵艳的话说，广点通产品的特色就是“大容量、大社交、大效果”。此言不虚。海量用户，丰富的广告主资源，庞大流量，垄断性社交应用，腾讯在移动广告平台上的能力毋庸置疑。巨头的介入，只会严重压缩中小广告平台生存空间。未来中小广告平台如何更好地生存，成为一个值得思考的问题。
4、谷歌向国内移动广告平台抛出橄榄枝
2013年9月，谷歌Admob向国内最大的移动广告平台安沃传媒发出合作邀约，安沃传媒也由此成为Admob在中国市场的首个聚合平台合作伙伴。
看点：Admob虽然顶着“谷歌亲儿子”、“全球最大移动广告平台”的金字招牌，但广告基本以业内广告为主，且广告投放形式单一、广告的填充率不太稳定，再加上由于采用标准的统一规则，使之在中国业务遭遇了严重的水土不服。此次涉足聚合业务，借助安沃在品牌移动广告市场的优势，是其在中国市场壮大的重要契机。
5、淘宝双十一移动端销售额达53.5亿
11月11日，淘宝商城大促当天通过移动终端支付笔数达到171万，成交额达50亿，约占其成交总数的5%左右，创下历年之最。
看点：虽然5%占比仍然很小，但是如果把这个数据放到一般的B2C网站，这就是一个无比巨大的数字。从去年开始，除淘宝网外，京东商城、麦考林、凡客等B2C都相继推出各自的手机终端，大举挺进移动电子商务市场。移动支付数字的飞快发展，预示着移动电商的崛起将不可阻挡。
6、优酷将推基于效果的移动广告
9月26日，花旗分析师在报告中表示，优酷土豆将推出基于绩效（performance-based）的移动广告，以利用好庞大的视频流量。
看点：作为移动流量整合者，利用视频流量来促销移动APP具有很大潜力，尤其是移动游戏、在线购物服务，是根据点击、用户互动、交易营收分成来收费。鉴于这类广告需要的广告销售人员减少，对内容依赖度低，同时可以渗透到低级城市，覆盖更多用户，优酷将可能跨越品牌广告，进一步推动移动流量变现这一商业难题。
7、触控科技在《中国好声音》投放电视广告
9月24日，触控科技以15秒380万元的价格成为《中国好声音》第二季广告标王，价格远远超过同类型的电视广告单价。
看点：做手游起家的触控科技此举让人想起了巨人游戏。当年，史玉柱也正是通过在央视投放昂贵的电视广告为征途砸出了品牌。手机游戏投放热门综艺节目，在业内还属头一回。不过，轻度休闲游戏与热门娱乐节目用户重合度非常高，一边培育品牌，一边吸纳用户，手游的逆向推广或许可以给其它游戏企业提供一些有益的思考。
8、Twitter正式向移动端推定制广告投放
11月14日，Twitter广告产品经理Kelton Lynn在该公司博客上发文章表示，Twitter正式推新功能以帮助广告主更精准地在移动端投放广告。
看点：智能手机一向被视作精准营销的不二选择，但目前的移动广告还以应用内展示为主，更智能、更精准的投放更像是一句口号。Twitter此举可以针对iOS和Android等不同操作系统投放定制广告，通过不同移动设备投放定制广告，根据不同的Wifi连接状况投放定制广告，为真正利用智能手机实现精准营销创造了更多可能性。
9、阿里巴巴发布来往挑战微信
9月24日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台 “来往”，这也是阿里巴巴新成立网络通迅事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。
看点：时至今日，微信在移动社交领域的独领风骚让其它巨头纷纷眼红。而来往则不仅仅是个封闭的朋友圈。它的野心在于，把人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来。依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。“来往”正是阿里布局社交化电商的一枚重要棋子。
10、力美科技推出国内首个专业移动DSP产品Axion力道
9月3日，国内移动营销解决方案提供商力美科技推出了国内首个专业移动DSP产品“Axion力道”，开辟了移动营销的新篇章。
看点：广告平台行业大数据和数字营销平台的整合已经成为一种趋势，尤其在移动领域。Axion力道采用实时竞价的程序化购买方式，旨在帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众。届时，广告主可以从移动设备、运营商、受众标签、时间段、地域等多个维度深入分析广告表现，据此进行广告策略的优化。可以说，Axion在某种意义上让移动营销开始踏入高效高ROI的程序化购买时代。