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中国为加入世界贸易组织已进行了13年的多边谈判，如今中国加入WTO已成定局。然而金属开放势必对中国金融产业产生巨大而深远的影响，作为金融产业主体的国有四大商业银行，将是承担巨大冲击的主要支柱，同时也是我国参与国际金融竞争的主力军。从四大国有商业银行中的农业银行来看，入世对我们的影响是全方位的；农行目前的营销模式也当然受到极大的冲击和挑战，如何突破相对落后的营销模式，选择适应金融开放的激烈竞争的营销战略，是农行急需解决的问题。