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摘 要：随着社会的发展，新兴词越来越多的受到人们的关注，近几年新兴词最多的就是出现在商业用语和广告中，因此新兴词的出现有它独特的地位和特征。其构词的语义也展现了现代化都市生活的内容，新兴颜色词的出现也给现代化都市带来了一股新的潮流，并紧跟着社会发展的步伐，彰显了文化传承的别样风采。
关键词：现代汉语；颜色词语；现代化
现代汉语中新兴词的出现是中国汉语文化的一个重要突破，这些新兴词体现了人与自然地密切关系的观察与思索。与此相对應的是，传统的颜色词语体现的是传统乡土旧社会人与自然的关系，因为传统的颜色词大多源于农业社会。但是随着城市化的推进，如今的汉语新兴词则源于现代都市，它们不仅新潮，而且寓意丰富，是现代汉语发展的一个重要标志。
一、现代汉语新兴颜色词的概念及意义
新兴词是指在各个领域中，用于广告及商业活动描绘商品颜色的词语。这类词大多采用偏正式构词法，将“非中心表色语素（组）”与“颜色语素”两个成分进行组合。其目的可以从两方面来看，其一，就是为了能更好的取悦于消费者，让消费者感到自己所用的商品就是给自己量身定做的。最主要是让消费者感到心理的满足。其二，就是为商家起到促销的作用，不仅加快了经济发展的步伐，也标志着现代汉语新兴词在未来的发展中能够引领时尚潮流。
二、现代汉语新兴颜色词的现代化特征
（一）新兴颜色词音节成规律性变化
汉语中表述颜色的词有很多种，一般的就是双音节的，如“翠绿”、“火红”、焦黄等。这也正是现代汉语双音节词的特点。但是随着现代汉语新兴词的逐渐增多，我们不难发现这些词的特点。大多数都是三音节的。占整个新兴颜色词的70%以上，这就说明新兴颜色词在音节上是有一定规律可循的。
（二）新兴颜色词的都市化特征
1.词语的标新立异
在当今的21世纪，每个人都有其独特的风格，特别是现代的青年人，有着非常强的个人心理需求，强调个性、崇尚自我是他们所追求的。他们喜欢不断的突破，迎接挑战，并且尝试超越自我。因此商家恰恰利用了这些人的心里，来设置出这些与众不同的颜色用语，以此来迎合更多的消费者。其中新兴颜色词的代表有“烈焰、皓月、俏佳人、海洋之星、情深似海”等。这些词语的出现无疑不代表着当今社会的标新立异。
2.词意的超雅脱俗
随着当代人生活水平的提高，每个人的审美角度和品位也会不一样，尤其是在追求精神层面的境界有了很大的突破。尊贵、浪漫是人们心里普遍向往的，而传统表示颜色的词已经用的太频繁了，难免会显得陈旧，因此这些词已经无法来修饰商品所呈现的色彩，更加无法满足消费者的心理需求。正是在这种环境下，现代汉语新兴词引领了市场，它不仅可以满足消费者及商家的需求，而且超雅脱俗，通俗易懂还不乏高贵大气，即来源于生活又超越生活。
3.词语引领时尚前沿
随着经济社会的发展，各种各样的新鲜事物，层出不穷的时尚元素，都在不断的占领现代化市场的份额，并且潜移默化的改变着人们的生活。不仅如此这种潮流也影响着人们的语言和行为，当今社会的潮流其实就是年青一代，而年青一族根本无法抗拒新兴词语的魅力，因此新兴词就是时尚的前卫。
（三）新兴颜色词的明确指向特征
1.词意指向人物地位的特点
现代汉语新兴词在某种程度上，可以彰显人物的内心活动，也就是从另一方面表现了人内心想象美好事物。比如“凯旋金”、“尊爵黑”、“成功蓝”等，这一类词，很明显地描述了这些颜色所表示的地位，这就会吸引消费者为了这些所谓的身份地位的象征而消费。这类词语指向都是与消费者相关的人或消费者本身，从正面积极的评价人物所具有的特点和身份地位。
2.词意指向事务属性的特征
新兴词具有指向事务属性的特征，有一些新兴颜色词可以积极的正面评价事物的本质，使事物表现出不同的寓意和情调。比如“经典绿”、“永恒白”、“恒久蓝”等，词意的指向则是商品较好的质量，从而获得消费者或其他人的好评。再比如“科幻灰”、“数码银”、“摇滚紫”等，这类词表现的是商品给人带来的大体感觉或者是商品的类别，很明显这类词运用了隐喻的手法，用某种领域的概念来喻指另一个领域的概念。
（四）成分结构多样化的特征
新兴颜色词构成的多样化，首先是颜色语素的替换。因为传统现代汉语均是以“色”或“颜色”来结尾的，很明显它们都带着基本颜色素语，如“白色”、“雪白”、“翠绿”等。但是在现代汉语新型颜色词中则是没有颜色的，如“炫酷”、“俏佳人”、“银光律动”等。其次是修饰成分的改变，传统的颜色词语大多是事物所具有的真实颜色。而新型颜色词则更为抽象一些。最后是外来语素的出现，如“润丽红”、“莱茵灰等”这些词大部分都是音译出来的，这些都是新兴颜色词结构多样化的特征。
三、结语
综上所述，新兴颜色词随着现代化趋势是与其使用环境密及商业作用密不可分。其呈现的特点可以总结为：一是，现代汉语新型颜色词本身存在的特点；二是，现代汉语新兴词的商业化特点；三是，现代化汉语都市化的特点。尤其是商业广告要求语言怪异精美，其目的就是在于吸引并迎合取悦消费者，以此达到刺激消费的目的，来提升商家的营销利润。并且发挥着与传统颜色词不一样的作用及意义。
参考文献：
[1]黄凯.论现代汉语新兴颜色词的现代化特征[J].文学教育（下），2016年5期：63
[2]杨文全，李媛媛.隐喻认知视角下新兴颜色词的多维描写与调查分析[J].语言文字应用，2013年1期：51-61
[3]李慧霞.广告语中新兴颜色词的特点、成因及趋势[J].枣庄学院学报，2011年3期：96-98
关键词：现代汉语；颜色词语；现代化
现代汉语中新兴词的出现是中国汉语文化的一个重要突破，这些新兴词体现了人与自然地密切关系的观察与思索。与此相对應的是，传统的颜色词语体现的是传统乡土旧社会人与自然的关系，因为传统的颜色词大多源于农业社会。但是随着城市化的推进，如今的汉语新兴词则源于现代都市，它们不仅新潮，而且寓意丰富，是现代汉语发展的一个重要标志。
一、现代汉语新兴颜色词的概念及意义
新兴词是指在各个领域中，用于广告及商业活动描绘商品颜色的词语。这类词大多采用偏正式构词法，将“非中心表色语素（组）”与“颜色语素”两个成分进行组合。其目的可以从两方面来看，其一，就是为了能更好的取悦于消费者，让消费者感到自己所用的商品就是给自己量身定做的。最主要是让消费者感到心理的满足。其二，就是为商家起到促销的作用，不仅加快了经济发展的步伐，也标志着现代汉语新兴词在未来的发展中能够引领时尚潮流。
二、现代汉语新兴颜色词的现代化特征
（一）新兴颜色词音节成规律性变化
汉语中表述颜色的词有很多种，一般的就是双音节的，如“翠绿”、“火红”、焦黄等。这也正是现代汉语双音节词的特点。但是随着现代汉语新兴词的逐渐增多，我们不难发现这些词的特点。大多数都是三音节的。占整个新兴颜色词的70%以上，这就说明新兴颜色词在音节上是有一定规律可循的。
（二）新兴颜色词的都市化特征
1.词语的标新立异
在当今的21世纪，每个人都有其独特的风格，特别是现代的青年人，有着非常强的个人心理需求，强调个性、崇尚自我是他们所追求的。他们喜欢不断的突破，迎接挑战，并且尝试超越自我。因此商家恰恰利用了这些人的心里，来设置出这些与众不同的颜色用语，以此来迎合更多的消费者。其中新兴颜色词的代表有“烈焰、皓月、俏佳人、海洋之星、情深似海”等。这些词语的出现无疑不代表着当今社会的标新立异。
2.词意的超雅脱俗
随着当代人生活水平的提高，每个人的审美角度和品位也会不一样，尤其是在追求精神层面的境界有了很大的突破。尊贵、浪漫是人们心里普遍向往的，而传统表示颜色的词已经用的太频繁了，难免会显得陈旧，因此这些词已经无法来修饰商品所呈现的色彩，更加无法满足消费者的心理需求。正是在这种环境下，现代汉语新兴词引领了市场，它不仅可以满足消费者及商家的需求，而且超雅脱俗，通俗易懂还不乏高贵大气，即来源于生活又超越生活。
3.词语引领时尚前沿
随着经济社会的发展，各种各样的新鲜事物，层出不穷的时尚元素，都在不断的占领现代化市场的份额，并且潜移默化的改变着人们的生活。不仅如此这种潮流也影响着人们的语言和行为，当今社会的潮流其实就是年青一代，而年青一族根本无法抗拒新兴词语的魅力，因此新兴词就是时尚的前卫。
（三）新兴颜色词的明确指向特征
1.词意指向人物地位的特点
现代汉语新兴词在某种程度上，可以彰显人物的内心活动，也就是从另一方面表现了人内心想象美好事物。比如“凯旋金”、“尊爵黑”、“成功蓝”等，这一类词，很明显地描述了这些颜色所表示的地位，这就会吸引消费者为了这些所谓的身份地位的象征而消费。这类词语指向都是与消费者相关的人或消费者本身，从正面积极的评价人物所具有的特点和身份地位。
2.词意指向事务属性的特征
新兴词具有指向事务属性的特征，有一些新兴颜色词可以积极的正面评价事物的本质，使事物表现出不同的寓意和情调。比如“经典绿”、“永恒白”、“恒久蓝”等，词意的指向则是商品较好的质量，从而获得消费者或其他人的好评。再比如“科幻灰”、“数码银”、“摇滚紫”等，这类词表现的是商品给人带来的大体感觉或者是商品的类别，很明显这类词运用了隐喻的手法，用某种领域的概念来喻指另一个领域的概念。
（四）成分结构多样化的特征
新兴颜色词构成的多样化，首先是颜色语素的替换。因为传统现代汉语均是以“色”或“颜色”来结尾的，很明显它们都带着基本颜色素语，如“白色”、“雪白”、“翠绿”等。但是在现代汉语新型颜色词中则是没有颜色的，如“炫酷”、“俏佳人”、“银光律动”等。其次是修饰成分的改变，传统的颜色词语大多是事物所具有的真实颜色。而新型颜色词则更为抽象一些。最后是外来语素的出现，如“润丽红”、“莱茵灰等”这些词大部分都是音译出来的，这些都是新兴颜色词结构多样化的特征。
三、结语
综上所述，新兴颜色词随着现代化趋势是与其使用环境密及商业作用密不可分。其呈现的特点可以总结为：一是，现代汉语新型颜色词本身存在的特点；二是，现代汉语新兴词的商业化特点；三是，现代化汉语都市化的特点。尤其是商业广告要求语言怪异精美，其目的就是在于吸引并迎合取悦消费者，以此达到刺激消费的目的，来提升商家的营销利润。并且发挥着与传统颜色词不一样的作用及意义。
参考文献：
[1]黄凯.论现代汉语新兴颜色词的现代化特征[J].文学教育（下），2016年5期：63
[2]杨文全，李媛媛.隐喻认知视角下新兴颜色词的多维描写与调查分析[J].语言文字应用，2013年1期：51-61
[3]李慧霞.广告语中新兴颜色词的特点、成因及趋势[J].枣庄学院学报，2011年3期：96-98