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儿童形象具有天真可爱、单纯无邪的特征,极易打动消费者,获得消费者的信任,产生良好的广告效果,具有特殊的劝服魅力,因此广告商常常在电视广告中使用儿童形象。本文立足于食品行业,将食品广告中儿童形象的使用作用进行剖析,从而把食品广告中儿童形象的角色总结为产品食用者、节目表演者、产品诉求者、产品指示者和家庭参与者五种,希望能够对食品广告儿童形象的创作起到参考作用。