【摘 要】
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网红经济是“互联网+”时代出现的经济新形态,电子商务的发展促进了网红经济产业链的形成和完善.同时,网红经济下的电子商务也进行了一轮升级革新.本文引入AIDMA、AISAS和AFA
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网红经济是“互联网+”时代出现的经济新形态,电子商务的发展促进了网红经济产业链的形成和完善.同时,网红经济下的电子商务也进行了一轮升级革新.本文引入AIDMA、AISAS和AFAS三种营销模型,对网红经济下电商消费者行为决策产生的变化及电商模式的创新进行解释,采用SWOT法全面剖析了网红经济与电子商务融合的现状,并据此提出推进跨界融合、提升供应链协同效率、坚持多元化和专业化并举、健全监管体系建设等推动其融合发展的对策.
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摘 要：电商营销实践的痛点“大部分消费者购买决策时注重在线图片评论，而大部分消费者网购后图片评论意愿非常低”，“如何提升消费者在线图片评论的积极性”是电商营销实践与研究需要迫切解决的问题。论文基于动机理论模型，从自我涉入理论、他人涉入理论、信息涉入理论和商品涉入理论四个角度展开研究，构建网购消费者在线图片评论影响因素理论模型及变量关系假设，并进行检验验证，提出了在线图片评论管理建议。 关键词
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