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尽管纸尿裤在发达国家的使用率高达90%以上，但全球的平均使用率却低于20%，在很多发展中地区甚至低于15%。这样的差距使得国际纸尿裤生产商很难就其产品制定一个综合的发展计划，像美国和欧洲这样的成熟市场，创造一种新产品可能会使成本上升，但在竞争激烈和以价格高低来分高下的情况下可以满足某种特别需求，进而推动销售量。