【摘 要】
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文章以消费者效用为依据建立消费者的需求函数,并结合苏宁的渠道策略来进行研究分析,我们发现:网络定价应低于自身实体店定价,并且线上线下渠道应结合渠道特性来制定捆绑服务
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文章以消费者效用为依据建立消费者的需求函数,并结合苏宁的渠道策略来进行研究分析,我们发现:网络定价应低于自身实体店定价,并且线上线下渠道应结合渠道特性来制定捆绑服务,从而减弱消费者的比价行为,提高消费者的价值感知。
The article builds consumer demand function based on consumer utility and conducts research and analysis based on Suning’s channel strategy. We find that online pricing should be lower than its own store pricing, and that online and offline channels should be bundled with channel characteristics Service, thereby weakening the consumer price behavior, improve the consumer’s value perception.
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