【摘 要】
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21世纪城市竞争的主要内容是城市品牌形象的角逐。城市品牌形象是公众对城市环境、人文、经济的总体认识和评价;是对城市的内在综合实力的评价,是城市现实和未来发展前景的一
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21世纪城市竞争的主要内容是城市品牌形象的角逐。城市品牌形象是公众对城市环境、人文、经济的总体认识和评价;是对城市的内在综合实力的评价,是城市现实和未来发展前景的一种理性和感性的再现。城市形象建设需要有品牌意识。如今,城市品牌的斗秀场早已延伸至互联网上。笔者从城市品牌的概念出发,通过对传统城市传播方式的分析,指出现有方式的不足,并以充实的数据为依据,论证网络城市品牌传播的必要性,然后总结了网络城市品牌传播的概念以及传播方式和存在的问题,以其他学科的网络传播模式为参考构建了网络城市品牌传播的"受众为中心的宇宙模式"。最后,本文以模式为依据并结合传播实践中存在的问题提出了四点优化网络城市品牌传播的对策。
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