【摘 要】
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近年来,航空服务业发展缓慢、竞争激烈,阿联酋航空却能在同业中保持业绩快速增长,其独特的体育赞助营销也引起了广泛关注。本文从体育赞助的视角,利用文献研究法和实证分析法
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近年来,航空服务业发展缓慢、竞争激烈,阿联酋航空却能在同业中保持业绩快速增长,其独特的体育赞助营销也引起了广泛关注。本文从体育赞助的视角,利用文献研究法和实证分析法,与其他航空公司作比较,研究阿联酋航空体育赞助的内容与策略,发现其策略有:1)以多元化体育赞助区别于同行业企业;2)分布广泛的体育赞助与全球化业务发展相结合;3)赞助非奥运的高端体育活动策略;4)实施配套营销活动以最大化赞助效果。通过研究可知,阿联酋航空的体育赞助策略为其他实施体育赞助的企业提供了参考,可提出三点建议:1)赞助对象和企业战略方向相结合;2)树立长期赞助意识;3)开展和赞助有关的各项活动。
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