价值创新论(下)

来源 :经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:slb135
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  笔者将通过三个方面探讨新常态下微观经济组织的价值创新问题。
  第一,价值至上。2004年,美国学者罗杰·麦克纳米提出“新常态”概念,并以此与二战以后经历了半个多世纪的“常态”相对应。“新常态”和“常态”的最大区别在于,后者提供某种使用价值,以利润为终极目标;前者则要求将附加价值作为终极目标,是高于利润的。
  耐克诞生于1972年,汇聚了一批生物、化工、心理和工程技术等方面的专家,根据运动员的脚型和体态类型,以及所从事的不同运动项目,研发出不同的系列产品。大约10年后,耐克超越阿迪达斯成为体育界第一品牌。进入21世纪,耐克发展乏力,开始谋求转型。
  转型的基本理念是由“耐克”转向“耐克+”。“耐克+”加什么?首先是加数字技术,如推出耐克运动腕表,支持脉搏、心率监控和蓝牙4.0等功能;其次是加“跑步”,竭力把“跑步运动”塑造成大众健康的项目。耐克产品因其高附加价值(强身健体+促进社交+愉悦身心)进入大众消费市场,有效是改变了社会民众的生活运动方式,耐克公司也成为21世纪最具创意、最具价值、利润颇丰的业界先锋之一。
  第二,转型真义。对当下庞杂的企业转型概念,可以从“广义”和“狭义”两个角度加以梳理。广义转型是指企业涉及长期战略、经营方向、运营模式、组织体制、资源配置等方面的整体或局部转变,以期重现辉煌或达到更佳的状态。例如,星巴克、必胜客等传统餐饮企业,提供的产品和服务并无明显的改变,但后台的运营却发生了很大变化,如利用网络展开线上品牌推广,促进线下消费转化;建立网上社区,鼓励线上反馈,改善线下服务;提供免费网络服务,吸引线下消费;采用微信公众号、支付宝、APP或官网等方式,让服务变得更便利、更及时;狭义转型是指企业由于自身缺陷或外界压力等原因,在所处行业中竞争力衰退,竞争优势微弱,或者所处行业整体衰败,不得已选择产业转移的战略,目的是寻求新出路、获取新生机。松下、夏普和索尼等日本企业,由大众电子市场转向上游核心部件和其他全新领域,实现了从B2C(商对客)向B2B(商對商)的转型。
  其实,转型的真义是由“追逐经营效率”转向“讲求社会效能”。社会效能指企业运营带来的最终成效,例如涵养环境、造福民众、提升信任、促进公平等,这才是企业转型和创新的第一要义。
  第三,顶层设计。围绕以价值为核心的企业创新,必须依循“顶层设计”的策略思路。顶层设计(Top-down Design)最初是一个工程学概念,后来被决策科学借用。它要求从项目最高层开始自上而下一层层地完成设计,而非单指对最高层的设计,还包括对中层、基层和地基的细节设计。全球数以万千计的游乐园,为什么唯有迪士尼乐园赚得盆满钵满?最要紧的并不是过山车和米老鼠,秘密就是它的“顶层设计”。1975年,迪士尼确立了“销售欢乐”的愿景,并逐级向下,将这一愿景细化为管理层要令下属欢乐,二线员工确保一线员工欢乐,一线员工则负责将欢乐传达至游客。过山车是一种使用价值,“销售欢乐”才形成附加价值,正是这种价值让迪斯尼拥有超高的溢价能力,更拥有了源源不断的客源。和顶层设计相反的策略思路是“摸着石头过河”或者“倒逼”,在未来的市场上,这种策略几乎必败无疑。
其他文献
摘要:中职数控专业因为课时所限,专业基础课和专业技能课围绕会考和等级考展开,学生的知识、技能比较片面而应用能力较差,因此,教学内容与教学方法要相互适宜,评价要兼顾技能与职业素养,从而有效培养学生应具备的职业能力和职业素养。  关键词:中职数控;三维造型;职业素养;专业技能  随着信息技术的发展,CAD/CAM技术在机械制造加工行业得到广泛应用,CAD/CAM 软件应用成为中职数控专业的核心课程。本
摘 要 新时期医院青年医生的思想更加复杂,单纯依靠薪酬待遇等,已经无法很好的对青年医生进行管理,而志愿者活动可以在精神、价值等方面,在建设医院文化的同时,让青年医生得到更大的归属感和认同感,形成良好的医德、医风,对于青年医生的管理工作,有积极的促进作用。  关键词 志愿者活动 医院 青年医生 管理  随着我国社会主义市场经济的发展,以及卫生事业改革的深入,市场经济中的竞争性和趋利性对医院青年医生管
在新形势背景下,企业所面临的风险也越来越多,然而在众多风险中,财务风险显得尤为关键.财务风险管理是企业管理工作的重中之重,它对企业的经营发展有着决定性的作用.随着国内
1995年,美国网景公司Netscape上市,成为纳斯达克IPO估值第三的公司。那一年,中国人还不知道什么叫互联网。  也就在这一年,对电脑一窍不通的马云偶然去美国,首次接触到互联网,从此成为中国互联网第一人。  在短短20年里,中国超越美国,成了互联网的领军者。  中国的互联网为何领先美国  2016年6月2日,被称作“互联网女王”的玛丽·米克尔在美国Code大会上发布的《2016年互联网趋势报
期刊
早春清晨,江面上的薄雾还未散去,果园港码头就呈现出一派繁忙的景象.江上,一艘艘货轮在穿行,往返内陆和沿海;集装箱码头上,拖车在堆场和码头间来回穿梭.一声声汽笛响起,装满
期刊
会计监督工作的开展有助于内部审计工作的落实,避免会计工作中一些违法违规行为的出现,增强企业的内部控制能力,为企业整体发展提供有力支持.在这一过程中,会计监督需要一定
2019年是中华人民共和国成立70周年.2019年春节期间,央视《新闻联播》节目每日推出“快闪系列活动——新春唱响《我和我的祖国》”系列报道,《我和我的祖国》先后在北京首都
期刊
新的教学理念要求数学课程及数学教育改革的重点应放在改变学生学习的方式,使学生明确如何学习。课程内容应选择现实的、有意义的和富有挑战性的内容,尤其要选择那些与学生生活
在经济快速发展背景下,现代化企业内部分工相比以前更加细化,同时对经济效益的重视程度不断加强,精细化管理模式已经成为企业健康发展的必然需求.本文围绕企业财务管理精细化
摘要:《文心雕龙》博大精深,历来被认为是我古代最系统、最完整的一部文学理论专著。自60年代以来,“龙学”研究者开始从美学角度对《文心雕龙》加以研讨,开掘其中深邃的美学思想,成果显著。  关键词:文心雕龙 美学思想  对《文心雕龙》的美学研究确乎是一种历史的选择。而这,首先在于《文心》本身所蕴涵的丰富的美学思想。《文心雕龙》之“文”,几乎包括了所有形诸书面文字的东西,这是它被视为文章学著作或杂文学著