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招生简章是介绍一般性报考内容，帮助考生了解学校和进行报考的重要依据。招生简章因兼具针对性和权威性的特点，仅次于官方教育机构发布的报考指南，是考生获取院校信息的重要渠道。每年招生宣传时期，大量的简章充斥在考生面前，如何能清晰明了的将学校的各种情况及对学生的要求传递给学生，达到招生目的，同时充分利用招生简章，建立品牌形象，与竞争对手有所区隔，发挥口碑传播的最大效应，是非常值得我们研究的。