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【摘要】作为中央电视台频道专业化改革的试点，自1996年以来，CCTV2先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。本文以2015年以来CCTV2的最新一轮改版为个案，从六个方面探讨CCTV2的改版理念和电视专业财经频道的发展趋势。
【关键词】财经节目；多样化；国际化；改版；创新
一、CCTV2历次改版综述
作为中央电视台频道专业化改革的试点，从1996年以来，CCTV2先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。
CCTV2的频道专业化改革历程，起始于1996年7月1日。这一天，CCTV2正式调整为以经济节目为特色的频道，推出了新版《经济半小时》，以及《财经报道》、《生活》、《金土地》、《环球经济》、《企业家》、《供求热线》、《欢乐家庭》、《商务电视》等8个新栏目[1]。
1997年5月5日，CCTV2第二次调整，开创了一种新的电视频道改革模式，实现了节目形态多样化、编排板块化、栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目等4个结构单元。
2000年7月3日，CCTV2第三次改版，迈出了频道专业化改革的重要一步。从以经济节目为主的综合频道，调整为专业化的“经济·生活·服务”频道，全面提升实用性、服务性和娱乐性。此次改版做了以下几项重要调整：一是把与频道定位不太吻合的原有内容，如电视剧、文艺及其他的一些专题节目从频道中去除；二是增加了一大批经济信息类节目，使经济信息类的报道更加丰富和权威；三是增加了大量的服务性节目内容，更加贴近普通观众。[2]
2003年10月20日，CCTV2进行了第四次大规模改版。由原先的“经济·生活·服务”频道改为“经济频道”。取消了不符合频道新定位的栏目，将所有栏目重新整合为资讯板块、服务板块、财经板块、深度资讯板块、益智娱乐板块等五大板块。尤其重要的，是实现了由原来的行业视角转化为消费者视角，以大经济观、大资讯观和实效信息观为理念基础，实现原有栏目与新栏目的有机结合，使栏目的服务性更强。
2005年5月，CCTV2第五次改版。开始实施栏目末位淘汰制，精简频道栏目数量，调整节目首、重播比例。置换、淘汰不符合频道定位的栏目。同时，加大经济类节目的创新力度，推出具备创新形态，符合观众需求，介入经济运行的新经济节目。
2008年10月27日，CCTV2第六次改版。以“做有用的节目、有思想的节目”为频道战略，对旗下栏目的播出时间进行重新配置，力图打造早间经济资讯、午间经济资讯、下午生活服务、晚间经济资讯以及周末益智娱乐5大时段板块，以大时段的特色板块吸引观众。
2009年8月24日，CCTV2第七次改版，由“经济频道”改为“财经频道”。强化频道财经特色，压缩非财经节目的比重，构建专业化的财经资讯播出体系，集中优势资源打造黄金时段品牌栏目。对CCTV2来说，此次改版是一次质变，从过去以栏目为核心的思维转向频道思维，淡化单一节目的影响，频道得到强化，也便于品牌建设。同时去除了其他电视媒体的“黄金时间”概念，以电视财经媒体特有的“交易时间”为基础，构架节目编排体系，政策解读也以市场为中心。
二、2015年CCTV2改版与财经专业频道建设
2015年改版，距离上一次2009年改版已有6年。6年来，国内外财经媒体格局发生了很大变化，财经媒体之间的竞争已经进入了群雄并起的“战国时代”。许多财经媒体加快了向全媒体转型的步伐，挖掘各自优势，寻找各自突破口，在市场上扩大地盘。许多重大的财经活动已经演变成为各类财经媒体争相发声、抢占鳌头的重要场所。现在财经领域的舆论生态更加复杂，各类财经媒体之间的竞争也更加激烈。
在全新理念的指导下，CCTV2新设立4个创新项目组，并且由电视节目向电视节目与电视项目探索拓展。在改进提高传统品牌节目的基础上，推出了一批“泛财经”的创新节目。鼓励频道全体员工创新，社会制作公司竞标新节目研发，使节目形态更加多样化，节目视野更加国际化，进一步提升了CCTV2的市场占有率，大幅提升了相关时段的收视份额。
（一）传统节目的专业化水平进一步提高
改版之后，很多节目明确了定位，在专业化水平上努力挖掘，收视率大幅提升并逐步稳定。比如《经济信息联播》栏目从选题策划、标题提炼、编排创新、数据解读、节目语态、观点评论等方面改进提高，权威性、贴近性得到加强。《经济半小时》实行选题系列化，推出了“聚焦网络电信骗局”、“聚焦工业污染”、“关注消失的古建筑”等系列报道，社会反映强烈。《央视财经评论》通过抓选题的鲜活性、贴近性和观点评论的锐度，收视大幅提升。《对话》则强化高端定位，运用新媒体传播手段加强互动，影响力进一步增强。《中国财经报道》发挥深度报道的优势，推出“聚焦国家重点工程”、“解密阿里巴巴”等精品力作。《环球财经连线》推出“炫说”系列，采用可视化的方式梳理财经热点。《一槌定音》引入对抗性元素，提高了节目的可看性。
（二）大批创新节目陆续推出
2014年8月，CCTV2开通了“节目策划与创新绿色通道”，面向全频道征集创新节目60个，从中确定了《回家吃饭》、《财经周刊》、《城市梦想》、《黄金线路》、《创业英雄汇》、《青春季》、《一人一世界》、《独自出门》等一批创新栏目和季播节目。与此同时，坚持开门办频道、两条腿走路，积极拓展与社会制作公司合作，与16家社会制作公司进行了座谈，确定了《中国大能手》、《下一个就是你》等多个节目合作方案，在节目创新方面积累了丰富的经验。
比如《回家吃饭》，就是一档全新模式、创意化表达的生活服务类节目。分为日常版和特别版，在日常版中主持人王小丫邀请一位专业大厨和一位民间厨艺高手来到厨房进行对决，并由四至五位“美食品尝家”进行品尝和评价。节目制作方向以介绍各地美食、烹饪方法，以及和美食相关的健康生活理念为主。特别版节目由主持人王小丫特邀一位重量级嘉宾来到厨房，各自展示獨门的厨房秘笈，教大家制作系列创意菜，引领厨房新时尚。主持人和特邀嘉宾还边烹饪美食，边进行访谈，分享美食心得。
【关键词】财经节目；多样化；国际化；改版；创新
一、CCTV2历次改版综述
作为中央电视台频道专业化改革的试点，从1996年以来，CCTV2先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。
CCTV2的频道专业化改革历程，起始于1996年7月1日。这一天，CCTV2正式调整为以经济节目为特色的频道，推出了新版《经济半小时》，以及《财经报道》、《生活》、《金土地》、《环球经济》、《企业家》、《供求热线》、《欢乐家庭》、《商务电视》等8个新栏目[1]。
1997年5月5日，CCTV2第二次调整，开创了一种新的电视频道改革模式，实现了节目形态多样化、编排板块化、栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目等4个结构单元。
2000年7月3日，CCTV2第三次改版，迈出了频道专业化改革的重要一步。从以经济节目为主的综合频道，调整为专业化的“经济·生活·服务”频道，全面提升实用性、服务性和娱乐性。此次改版做了以下几项重要调整：一是把与频道定位不太吻合的原有内容，如电视剧、文艺及其他的一些专题节目从频道中去除；二是增加了一大批经济信息类节目，使经济信息类的报道更加丰富和权威；三是增加了大量的服务性节目内容，更加贴近普通观众。[2]
2003年10月20日，CCTV2进行了第四次大规模改版。由原先的“经济·生活·服务”频道改为“经济频道”。取消了不符合频道新定位的栏目，将所有栏目重新整合为资讯板块、服务板块、财经板块、深度资讯板块、益智娱乐板块等五大板块。尤其重要的，是实现了由原来的行业视角转化为消费者视角，以大经济观、大资讯观和实效信息观为理念基础，实现原有栏目与新栏目的有机结合，使栏目的服务性更强。
2005年5月，CCTV2第五次改版。开始实施栏目末位淘汰制，精简频道栏目数量，调整节目首、重播比例。置换、淘汰不符合频道定位的栏目。同时，加大经济类节目的创新力度，推出具备创新形态，符合观众需求，介入经济运行的新经济节目。
2008年10月27日，CCTV2第六次改版。以“做有用的节目、有思想的节目”为频道战略，对旗下栏目的播出时间进行重新配置，力图打造早间经济资讯、午间经济资讯、下午生活服务、晚间经济资讯以及周末益智娱乐5大时段板块，以大时段的特色板块吸引观众。
2009年8月24日，CCTV2第七次改版，由“经济频道”改为“财经频道”。强化频道财经特色，压缩非财经节目的比重，构建专业化的财经资讯播出体系，集中优势资源打造黄金时段品牌栏目。对CCTV2来说，此次改版是一次质变，从过去以栏目为核心的思维转向频道思维，淡化单一节目的影响，频道得到强化，也便于品牌建设。同时去除了其他电视媒体的“黄金时间”概念，以电视财经媒体特有的“交易时间”为基础，构架节目编排体系，政策解读也以市场为中心。
二、2015年CCTV2改版与财经专业频道建设
2015年改版，距离上一次2009年改版已有6年。6年来，国内外财经媒体格局发生了很大变化，财经媒体之间的竞争已经进入了群雄并起的“战国时代”。许多财经媒体加快了向全媒体转型的步伐，挖掘各自优势，寻找各自突破口，在市场上扩大地盘。许多重大的财经活动已经演变成为各类财经媒体争相发声、抢占鳌头的重要场所。现在财经领域的舆论生态更加复杂，各类财经媒体之间的竞争也更加激烈。
在全新理念的指导下，CCTV2新设立4个创新项目组，并且由电视节目向电视节目与电视项目探索拓展。在改进提高传统品牌节目的基础上，推出了一批“泛财经”的创新节目。鼓励频道全体员工创新，社会制作公司竞标新节目研发，使节目形态更加多样化，节目视野更加国际化，进一步提升了CCTV2的市场占有率，大幅提升了相关时段的收视份额。
（一）传统节目的专业化水平进一步提高
改版之后，很多节目明确了定位，在专业化水平上努力挖掘，收视率大幅提升并逐步稳定。比如《经济信息联播》栏目从选题策划、标题提炼、编排创新、数据解读、节目语态、观点评论等方面改进提高，权威性、贴近性得到加强。《经济半小时》实行选题系列化，推出了“聚焦网络电信骗局”、“聚焦工业污染”、“关注消失的古建筑”等系列报道，社会反映强烈。《央视财经评论》通过抓选题的鲜活性、贴近性和观点评论的锐度，收视大幅提升。《对话》则强化高端定位，运用新媒体传播手段加强互动，影响力进一步增强。《中国财经报道》发挥深度报道的优势，推出“聚焦国家重点工程”、“解密阿里巴巴”等精品力作。《环球财经连线》推出“炫说”系列，采用可视化的方式梳理财经热点。《一槌定音》引入对抗性元素，提高了节目的可看性。
（二）大批创新节目陆续推出
2014年8月，CCTV2开通了“节目策划与创新绿色通道”，面向全频道征集创新节目60个，从中确定了《回家吃饭》、《财经周刊》、《城市梦想》、《黄金线路》、《创业英雄汇》、《青春季》、《一人一世界》、《独自出门》等一批创新栏目和季播节目。与此同时，坚持开门办频道、两条腿走路，积极拓展与社会制作公司合作，与16家社会制作公司进行了座谈，确定了《中国大能手》、《下一个就是你》等多个节目合作方案，在节目创新方面积累了丰富的经验。
比如《回家吃饭》，就是一档全新模式、创意化表达的生活服务类节目。分为日常版和特别版，在日常版中主持人王小丫邀请一位专业大厨和一位民间厨艺高手来到厨房进行对决，并由四至五位“美食品尝家”进行品尝和评价。节目制作方向以介绍各地美食、烹饪方法，以及和美食相关的健康生活理念为主。特别版节目由主持人王小丫特邀一位重量级嘉宾来到厨房，各自展示獨门的厨房秘笈，教大家制作系列创意菜，引领厨房新时尚。主持人和特邀嘉宾还边烹饪美食，边进行访谈，分享美食心得。