贝索斯如何处理《华盛顿邮报》?

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  8月5日,亚马逊创始人杰夫?贝索斯出资2.5亿美元现金接手《华盛顿邮报》,并且这份交易还囊括了旗下所有报纸和其他出版物。在收购完成后,贝索斯将成为《华盛顿邮报》唯一所有人。
  贝索斯的行事风格总是出人意料。他从不青睐媒体,很少接受采访,他只会在有事情要推广的时候才会接受采访,甚至連Kindle电子阅读器销量这样一个基本能吸引人的数字,亚马逊都从未公布。在该公司的西雅图总部,没有任何明显标志说明内部功能。从亚马逊泄露的秘密,甚至比美国国家安全局还少。
  但他却自掏腰包2.5亿美元收购了陷入困境的传统媒体巨头《华盛顿邮报》,没有人知道贝索斯会如何处理这家公司。
  《华盛顿邮报》面临着各种各样的监管和竞争问题,这可能给它的新主人带来一些利益冲突。对于任何一家报纸,对本地政府进行报道都是其核心职能之一。对于《华盛顿邮报》而言,这指的就是联邦政府。然而近年来,亚马逊已经成为政府合约商,事实上成为政府的数字档案柜。
  贝索斯推出的云计算业务,即亚马逊网络服务(以下简称AWS),是面向第三方推出的领先的计算和数据存储租赁服务。除了数十万个人和企业,世界各地还有超过2000个研究机构和政府机构使用AWS服务。除此之外,AWS还为美国政府运行着一个名为GovCloud的独立数据中心。GovCloud需要遵守美国政府的《国际武器贸易条例》规定,只有美国公民可以使用这些电脑,很多其他的政府事务工作,无论是涉及美国政府还是其他国政府,都在其他的AWS数据中心完成。
  最近,AWS获得了美国中央情报局价值6亿美元的合约,提供云计算服务。
  尽管收购《华盛顿邮报》的是贝索斯,而非亚马逊,但由于贝索斯既是亚马逊CEO,又是公司最大的股东,关系错综复杂。美国国家安全研究中心主任凯特·马丁表示:“对于《华盛顿邮报》这样一家大型报纸,与政府及政府最秘密的部门牵扯上合约关系,这会带来严重的潜在利益冲突。”
  这种情况下,贝索斯买下《华盛顿邮报》能做些什么呢?不要忘了,贝索斯曾经管理过一支大型的编辑团队。
  在亚马逊发展早期,贝索斯曾专门成立了一个部门撰写评论。这绝对不是一个平凡的举动:谁听说过书店还养着编辑?但是这种做法为亚马逊提供了很高的可信度。贝索斯从未说过书评应当积极正面,并给予了这个部门绝对的支持。
  直到他放弃支持。当时亚马逊员工称这是一场傲慢的书评员与数据驱动的MBA之间的较量,后者指很少有人真正阅读书评,所以亚马逊不应费大力气撰写书评。
  “这是一场文化战争,最终对方获得了胜利,”当时任职于亚马逊编辑团队的蒂姆·阿佩罗表示。最终,职业评论为创新型的用户评论让步。
  不过阿佩罗并没有表达不满。“贝索斯深知市场与理念之间存在差异。”阿佩罗表示。
  无论这一说法是坚定信念还是一厢情愿,在这样一个报纸行业的多事之秋,这或许是《华盛顿邮报》可以期待的最佳结局了—一个传统媒体巨头无关政治的生存之道。
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