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移动互联网给传统商业模式带来巨大冲击,以创造用户价值、满足用户个性化需求为特征的定制化营销商业模式逐渐为大多数现代企业所采纳。探讨传统商业模式各要素与定制化营销间的内在逻辑,指出定制化营销的商业本质、移动互联网背景下定制化营销商业模式较互联网情境的差异,并在此基础上分析移动互联网背景下定制化营销商业模式的发展趋势及现实启示,以期为现代企业设计与发展定制化营销商业模式提供现实指导。