【摘 要】
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新冠肺炎疫情爆发后,原本对于地产行业来说,这个销售黄金期却遭遇了售楼部关闭、工地停工等前所未有的打击,如何转危为机,穿越逆周期实现规模化增长的困境?这就倒逼百强房地
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新冠肺炎疫情爆发后,原本对于地产行业来说,这个销售黄金期却遭遇了售楼部关闭、工地停工等前所未有的打击,如何转危为机,穿越逆周期实现规模化增长的困境?这就倒逼百强房地产上市企业做出精耕还是转型的选择.怎样“活下去”成为房企普遍面临的课题.其实自2012年以后,房地产行业继续经历数次政策调控,行业整体增速明显持续放缓.土地、建筑、人力等成本不断上升导致房地产行业的利润率持续下降,企业经营压力不断增大,中国房地产市场由此从高速增长期转入中长期深度调整期.面对新常态和新冠疫情,过去制定的品牌战略在新的历史挑战面前已经不再适用,不少中小型房企对于规模增长开始有了更多的思考和探索,重新调整品牌战略,实现此轮竞争的“弯道超车”显得尤为重要.越来越多的房地产企业尝试多元化转型,在保持原有品牌效应的基础上,进行相关多元化的品牌延伸.
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