【摘 要】
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以北京市为例,通过问卷调查收集网络口碑对消费者夜间购买意愿影响的相关数据,运用SPSS24.0软件对回收的有效问卷进行信效度分析、相关性分析和回归分析。结果表明,网络口碑数量、网络口碑质量、网络口碑效价、感知可信度与感知价值均会正向促进消费者夜间购买意愿。据此,为夜间经营商户提出了营销建议。
【机 构】
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北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院
【基金项目】
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北京市社会科学基金决策咨询项目“北京市夜间经济高质量发展研究”(20JCB081); 北京第二外国语学院研究生科学研究项目(11122018037)阶段性成果;
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以北京市为例,通过问卷调查收集网络口碑对消费者夜间购买意愿影响的相关数据,运用SPSS24.0软件对回收的有效问卷进行信效度分析、相关性分析和回归分析。结果表明,网络口碑数量、网络口碑质量、网络口碑效价、感知可信度与感知价值均会正向促进消费者夜间购买意愿。据此,为夜间经营商户提出了营销建议。
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