【摘 要】
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基于婴儿图式理论,文章从受众心理认知层面深入分析了熊猫作为中国国家形象的合理性与意义.在熊猫外交、民间对外交流和海外商业应用中,熊猫符号能跨越语言文化差异,与海内外受众建立起积极的情感联系.熊猫形象被广泛运用在国际大型体育赛事、中国对外文化推广和对外商贸活动中,凭借其婴孩特性实现了良好的传播效益.幼萌可爱的熊猫形象迎合了后现代大众的情感需求,能最大限度地唤起海内外受众的认同感,这也是熊猫作为中国国家形象的必要条件和优势所在.
【机 构】
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广州美术学院,广东广州 510261
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基于婴儿图式理论,文章从受众心理认知层面深入分析了熊猫作为中国国家形象的合理性与意义.在熊猫外交、民间对外交流和海外商业应用中,熊猫符号能跨越语言文化差异,与海内外受众建立起积极的情感联系.熊猫形象被广泛运用在国际大型体育赛事、中国对外文化推广和对外商贸活动中,凭借其婴孩特性实现了良好的传播效益.幼萌可爱的熊猫形象迎合了后现代大众的情感需求,能最大限度地唤起海内外受众的认同感,这也是熊猫作为中国国家形象的必要条件和优势所在.
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